Правительство Москвы выставило на аукцион право эксплуатации собственной сети рекламных конструкций. Победитель получит в управление на 10 лет 1865 рекламоносителей
и доступ к коммерческому размещению. Речь идет о сети, которая используется прежде всего для размещения социальной рекламы и городской информации. Этот приоритет сохранится, при этом дальнейшую модернизацию и цифровизацию возьмет на себя выбранный по итогам аукциона оператор.
Начальная цена договора составляет 9,64 млрд руб. Прием заявок открыт с 15 сентября по 15 октября 2026 г., аукцион состоится 20 октября. Инициатором торгов выступает АНО «Московская реклама», организатором – Департамент города Москвы по конкурентной политике. Весь конструкции выставляются единым лотом. Победителем аукциона станет участник, предложивший наибольшую цену за право эксплуатации передаваемого имущества.
Победителю будет передан весь сформированный к моменту начала эксплуатации инвентарь с правом использовать часть рекламного ресурса для коммерческого размещения. Это право начнёт действовать с момента передачи, в том числе в отношении уже установленных статичных носителей, без ожидания завершения цифровизации всей сети.
Коммерческая деятельность сможет идти параллельно с дальнейшей модернизацией, что позволяет выстраивать долгосрочную финансовую модель на всем десятилетнем сроке договора.
Основное назначение передаваемого инвентаря не меняется. Не менее 80% времени будет использоваться для размещения социальной рекламы, до 20% – для коммерческой. Еще 106 носителей будут полностью использоваться для размещения социальной рекламы.
Дальнейшие инвестиции в цифровизацию и модернизацию принимает на себя оператор. Москва при этом продолжает использовать собственную сеть для размещения городской информации и одновременно получает плату за право эксплуатации.
С 2027 г. оператор должен ежегодно за свой счет переводить в цифровой формат не менее 167 щитов 3х6 м и 306 афишных стендов. Эти показатели являются минимальными – победитель сможет более активно проводить процесс цифровизации.
Основной прирост обеспечит афишный формат, а в сегменте 3х6 м акцент будет сделан на переводе существующего статичного инвентаря в digital. К концу 2030 г. сеть должна вырасти почти до 3 тыс. единиц.
Собственная сеть рекламных конструкций Правительства Москвы действует с 2016 г. и cегодня она охватывает 125 районов Москвы. К 1 января 2027 г. победителю торгов планируется передать 1865 объектов. Около 59% составят щиты 3х6 м, еще 39% – афишные стенды. В состав инвентаря также войдут цифровые сити-форматы, сити-борды и два суперсайта.Рукводитель Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Иван Шубин:
«Это уникальный по масштабу и набору задач городской медиаресурс. Ежемесячно в Москве проходит порядка 300-350 социальных и городских рекламных кампаний, и значительная часть из них задействует собственную сеть рекламных конструкций Правительства Москвы. Наружная реклама обеспечивает многократный контакт с аудиторией, благодаря чему информация становится заметнее и лучше запоминается. Мы рассчитываем, что новая модель позволит использовать в социальных и городских рекламных кампаниях те же технологические возможности и стандарты размещения, что и в коммерческой рекламе».
Forum with id 4 is not found.
