Согласно оценкам WARC, в 2026 году мировые рекламные расходы увеличатся на 11,9% и достигнут $1,34 трлн (10% в 2024 и 2025 годах). Социальные сети продемонстрируют самый сильный подъем (+21,3%), за ними следуют ритейл-медиа (+14,3%) и цифровая наружная реклама (DOOH; +13,7%).
Инвестиционная активность сохраняется вопреки геополитической неопределенности и давлению на потребителей. Рынок поддерживают значительные вложения в искусственный интеллект и крупные события, включая Олимпийские игры, Чемпионат мира по футболу и промежуточные выборы в США. При этом, хотя экономика пока демонстрирует устойчивость, дальнейшая эскалация глобальной напряженности несет риски для будущего роста.
Сьюзи Янг, руководитель отдела данных WARC Media:
«Сейчас в рекламной индустрии необычные времена. Инвестиции ускоряются, в то время как потребители испытывают давление из-за роста стоимости жизни. Это кажущееся противоречие отражает неравномерную экономику, где рост – в частности, бум ИИ – приносит выгоду одним компаниям, секторам и людям больше, чем другим».
Приоритет перформанс-инструментов
Социальные сети, поисковые системы и ритейл-медиа остаются крупнейшими каналами коммуникации. В 2026 г. на них придется 66,4% мировых бюджетов, а к 2028 году – 70%.
Социальные сети вырастут на 21,3% (до $394,6 млрд) и к 2028 г. преодолеют отметку в $500 млрд. Двузначный рост также покажут видео по запросу (VOD; +15,1%), ритейл-медиа (+14,3%), поиск (+14,2%) и DOOH (+13,7%).
Перформанс-каналы, способные быстро адаптироваться к изменениям, продолжают получать выгоду, так как неопределенность становится новой нормой.
Динамика по товарным категориям
Лидерами по темпам роста бюджетов станут технологии и электроника (+20,7%), туризм и транспорт (+19,3%) и автопром (+17,8%). В категории «Технологии и электроника» на социальные сети придется 40,2% всех рекламных затрат.
Ожидается, что в 2026 г. на социальные сети придется 40,2% всех рекламных бюджетов в категории технологий и электроники.
Прогноз на 2027-2028 гг.
В 2027 г. рост расходов замедлится до 8,4% ($1,46 трлн). Это отражает эффект высокой базы и нормализацию рынка после аномальных темпов последних лет. В 2028 г. бюджеты вырастут еще на 7,9% ($1,57 трлн). В итоге объем рынка окажется в 2,3 раза больше, чем в доковидном 2019 г.
Новые точки роста благодаря ИИ
Искусственный интеллект стимулирует рынок с нескольких сторон. Технологические стартапы инвестируют в привлечение клиентов, а зрелые компании – в удержание позиций на насыщенном рынке. Инструменты на базе ИИ повышают эффективность таргетинга и создания креативов, увеличивая ROI.
ИИ также меняет точки контакта с аудиторией: по мере того как генеративный поиск и ИИ-ассистенты становятся каналами для шопинга, рекламные бюджеты следуют за ними, фундаментально меняя ландшафт медиапотребления.
ИИ подпитывает рекламную триополию
Alphabet, Amazon и Meta* в 2026 г. аккумулируют 59,7% мировых рекламных расходов (без учета Китая), или $659,6 млрд. К 2028 г. их совокупная доля достигнет 61,5% ($804,1 млрд).
Показатели расходов указывают на потенциал роста
Расходы на душу населения сильно разнятся в зависимости от рынка. В развитых экономиках рекламная интенсивность значительно выше: США (2026 г.) – $1395, Великобритания – $935, Австрия – $850, Швейцария – $825. В то же время Китай ($170), Бразилия ($110) и Индия ($13) сочетают низкие подушевые затраты с огромными потребительскими популяциями, что подчеркивает значительный потенциал этих рынков по мере их взросления.
* признана в России экстремистской организацией и запрещена
Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX 
Outdoor.ru в 
