Согласно новому исследованию аналитической компании PQ Media, в 2026 г. глобальные расходы на цифровую наружную рекламу (DOOH) возобновят рост после замедления темпов в прошлом году. В 2025 г. мировые инвестиции в DOOH увеличились на 12% по сравнению с 15,5% годом ранее. По прогнозам экспертов, в текущем году динамика ускорится до 15,3%. Основными драйверами роста станут крупные спортивные мероприятия, предвыборные кампании и увеличивающиеся инвестиции в автоматизированные закупки.
Возвращение аудитории в общественные пространства
По данным исследования, восстановление потребительской мобильности создает благоприятную среду для развития отрасли. Посещаемость офлайн-магазинов растет второй год подряд, общественный транспорт фиксирует увеличение пассажиропотока, а масштабные события привлекают все больше зрителей.
Зимние Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу 2026 г., а также федеральные выборы в 13 из 20 крупнейших рынков DOOH придадут дополнительный импульс развитию индустрии. Спонсоры активно используют сети цифровых рекламных конструкций для трансляции в режиме реального времени результатов матчей, статистики и рекламных сообщений.
Развитие офлайн-ритейл-медиа* и новых технологий
Помимо событийного маркетинга, PQ Media отмечает устойчивый рост сегмента ритейл-медиа и локальных цифровых сетей. По мере того как розничные компании расширяют свои медиаплатформы внутри магазинов, рекламодатели все чаще интегрируют DOOH в омниканальные стратегии, отказываясь от восприятия этого канала как изолированного.
Благодаря развитию программатик-закупок и оптимизации кампаний на базе искусственного интеллекта планирование, покупка и оценка эффективности DOOH становятся проще. Это привлекает более широкий круг рекламодателей.
Риски
В то же время аналитики PQ Media предупреждают о рисках: геополитическая напряженность, рост тарифов и сбои в цепочках поставок могут увеличить стоимость оборудования и замедлить развертывание, например, новых сетей цифровых вывесок на отдельных рынках. Тем не менее долгосрочные перспективы остаются позитивными, поскольку бренды продолжают перераспределять бюджеты в пользу измеримых, основанных на данных рекламных кампаний вне дома.
Ключевые показатели рынка
В 2026 г. сегмент DOOH вошел в число самых быстрорастущих медиа в мире, успешно конкурируя с мобильными платформами, стриминговыми сервисами и инфлюенс-маркетингом. Последствия пандемии, вызвавшей спад показателей в DOOH на 26% в 2020 г., полностью преодолены. Положительную динамику демонстрируют практически все ключевые факторы:
- Ритейл: Потребители возвращаются в физические магазины – пешеходный трафик стабильно рос последние два года.
- Транспорт: Восстанавливается пользование общественным транспортом; поезда, метро и автобусы фиксируют рост числа пассажиров.
- Путешествия: Количество преодолённых миль на автомобилях и самолетах кратковременно сократилось в середине 2026 г. из-за цен на топливо, однако ожидается их рост в период летних отпусков.
- Киноиндустрия: Кинотеатры зафиксировали рекордное количество посещений за 2026 г. (хотя оно пока ниже уровня допандемийного 2019-го), чему способствовал выход наибольшего за семь лет числа блокбастеров.
- Спортивные события: Посещаемость Олимпиады-2026 в Италии и ЧМ-2026 в США, Канаде и Мексике превзошла показатели Игр-2022 в Китае и ЧМ-2022 в Катаре. Официальные спонсоры активно использовали цифровые вывески и DOOH-сети для трансляции в реальном времени статистики и результатов состязаний.
География
Топ-20 мировых DOOH-рынков по регионам:
- Америка: США, Аргентина, Бразилия, Канада, Мексика
- Европа: Франция, Германия, Италия, Нидерланды, Польша, Россия, Испания, Великобритания
- Азиатско-Тихоокеанский регион: Австралия, Китай, Индия, Япония, Южная Корея, Тайвань
- Ближний Восток и Африка: Южно-Африканская Республика
«Стало очевидно, что DOOH-реклама эволюционировала до такой степени, что её положительное влияние на ценность бренда, репутацию компаний и эмоциональную связь с целевыми аудиториями в течение дня не вызывает сомнений», – отметил генеральный директор и основатель PQ Media Патрик Куинн.
*По прогнозам ГК Okkam,
объем рынка Total Retail Media в России к 2029 г. превысит 2,4 трлн руб. Одним из главных драйверов роста становится офлайн-ритейл, который все активнее превращает магазины в медиаэкосистемы. По итогам 2025 г. инвестиции в Total Retail Media достигли 807 млрд руб., в 2026 г. могут вырасти до 1,17 трлн руб. В ближайшие годы инвестиции рекламодателей в Total Retail Media (e-com и офлайн) продолжат расти двузначными темпами, прогнозируют в группе. В 2027 году сегмент покажет рост на 32%, до 1,545 трлн рублей, в 2028 г. – на 26%, до 1,951 трлн руб., в 2029 г. – 2,4 трлн руб. при росте на 23%.
Графики: PQ Media
Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX 
Outdoor.ru в 
