«Утконос ОНЛАЙН» запускает рекламную кампанию «Живите И..И..», направленную на раскрытие обновленной в конце прошлого года философии бренда и стратегии компании. В новой кампании лидер российского сегмента e-grocery призывает не делать выбор в пользу чего-то одного, а наслаждаться и любимыми занятиями, и приятными хлопотами, связанными с покупкой всего необходимого на каждый день.
В основу креативной идеи рекламной кампании легли забавные жизненные ситуации, в которые попадает главная героиня – молодая мама и жена. Заложенная во все ролики коммуникационная платформа бренда, призывает оставить сложный выбор позади: и покупать все на каждый день, и получать свежесть и качество, и проводить больше времени за любимыми занятиями с любимыми людьми
Партнером по разработке рекламной кампании стало креативное агентство MORE, входящее в состав BBDO Group. В ходе совместной работы была реализована интегрированная рекламная компания, состоящая из OLV-роликов, видео для кинотеатров, графики для наружной рекламы, а также креативов для радио.
«Мы очень рады, что совместная работа позволила создать по-настоящему живые и трогательные ролики. В новой рекламной кампании отлично удалось продемонстрировать то, как мы сами видим «Утконос ОНЛАЙН». Мы хотим, чтобы покупатели проводили больше времени со своими родными и близкими, а ежедневные заботы оставляли Утконосу», – говорит директор по маркетингу и клиентскому сервису «Утконос ОНЛАЙН» Михаил Морозов.
«В нашей рекламной кампании мы стремились раскрыть характер неутомимых мам, с иронией относящихся ко всем мелким неурядицам повседневной жизни. Хочется, чтобы занятые бытовыми проблемами женщины не расстраивались по мелочам, ведь «Утконос ОНЛАЙН» поможет им справиться с любыми казусами, постоянно происходящими в их жизни», – отмечает креативный директор MORE (BBDO Group) Мария Борзилова.
Состав творческой группы:
«Утконос ОНЛАЙН»
Директор по маркетингу и клиентскому сервису – Михаил Морозов
Креативный директор – Анна Вайнер
Креативное агентство MORE
Executive Creative Director – Ярослав Орлов
Creative Director – Мария Борзилова
Art Director – Всеволод Абрамов
Business Development & Corporate Strategy Director – Анна Итина
Managing Director – Анна Соболева
Account Director – Александра Червоткина
Account Manager Надежда Вахрушева
Producer – Екатерина Фенкина
«Фильмсервис» (продакшн)
Producer – Марина Резник
Director – Наталья Демидова
DOP – Филипп Южанин
