В Перу самый высокий уровень ультрафиолетового излучения в мире. В стране также растет количество случаев меланомы. В преддверии лета McCann Lima создали кампанию для организации по борьбе с раком Liga Contra el Cáncer, сообщает Out-of-home.ua.
Креативщики использовали билборды разных брендов, которые установлены на самой оживленной автостраде в Лиме. В рамках кампании #IUseSunblock рекламисты «нанесли» солнцезащитный крем на лица на билбордах. В итоге реклама привлечет внимание водителей и пассажиров более 1 млн автомобилей на дороге, которая идет вдоль береговой линии по пути к пляжам в Перу.
Кампанию поддержали такие рекламодатели, как AFP Habitat, Banco Pichincha, Coca-Cola, Culqi, Diners Club, Entel, Euroamerican College, Ford, Glovo, Grupo Líder, Grupo Norte, Huggies, Inca Kola, Kativa, Kio, LOA, Magnesol, Pepsi, Ripley Smart Fit и Yape.
