Возобновление работы своих ресторанов во французских городах McDonald's поддержал запуском масштабной ooh-кампанией «Без логотипа». McDonald's настолько уверен, что его культовое меню продает само себя, что позволил себе «запикселить» бургеры, полностью полагаясь на знания клиентов.
Слоган кампании – «Угадайте, кто вернулся?». Проект разработало агентство TBWA\Paris, с которым у McDonald's действует долгосрочный контракт. Сдержанное креативное решение подчеркивает, насколько укоренившимся стал бренд McDonald's в популярной культуре.
