Russ предлагает клиентам на своей online-платформе воспользоваться рекомендованными ставками

В программатик-кампаниях на платформе Russ Online появилась новая опция – рекомендованные ставки. Она позволит рекламодателям эффективнее управлять кампаниями и удерживать позиции на наиболее загруженных цифровых экранах, особенно при настройке таргетинга по часам.

В программатик-аукционе задаются ставки за выход или 1 тыс. контактов. При высокой загрузке инвентаря, особенно в востребованные часовые слоты, аукцион разогревается, и минимальной ставки может быть недостаточно – тогда рекомендованные ставки помогают попасть в ротацию.

Рекомендованная ставка формируется на основе ретроспективных данных – по средней выигрышной ставке за последние семь дней на формате или конкретной конструкции.

Рекомендованные ставки формируются двухуровнево:

• На уровне формата и региона
• Затем – на уровне каждого цифрового экрана

Данные по рекомендованным ставкам обновляются каждый час, поэтому ценовые ориентиры остаются актуальными на протяжении всей кампании.

Руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина:
«В популярных локациях, – например, на центральных улицах, перекрестках, вылетных магистралях или стратегически важных объектах с высоким трафиком – высокая конкуренция за инвентарь разогревает аукцион, и базовая минимальная ставка может оказаться заведомо недостаточной для показа рекламного сообщения. Если рекламодатель замечает снижение объемов открутки в рамках выбранной адресной программы, то система рекомендованных ставок поможет оперативно сориентироваться и скорректировать их».

Фото: Russ

Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX
Outdoor.ru в