19 октября в Москве состоялась отраслевая конференция «День Бренда». Около 2 тыс. представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний, а также более 160 спикеров собрались, чтобы вместе найти ответы на главные вопросы рекламного рынка. Тема мероприятия – «Современная пирамида ценностей».
Деловая программа: дискуссии и инсайты
В шести тематических потоках выступили более 160 спикеров. Эксперты обсудили, какие принципы становятся фундаментом долгосрочного развития, как меняется понимание доверия, ответственности, качества, устойчивости и какие смыслы действительно способны объединять людей вокруг брендов, а не существовать только в коммуникационных стратегиях.
Конференцию открыл Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации «Русбренд»:
«День Бренда» – это наша традиционная конференция. У нее уже есть богатая история, и в этот раз мы решили поговорить о пирамиде ценностей. Меняется ли она, меняются ли ценности, как достигать потребителей, что потребитель хочет видеть на полках и в рекламных роликах. Мы собрали уникальных спикеров, и я думаю, что вас ждет значительное число интересных выступлений, которые позволят вам по-новому взглянуть на рекламный бизнес, найти инсайты и сделать вашу работу более эффективной. Я думаю, что индустриальные конференции полезны всем – как агентствам, которые работают с рекламодателем, так и рекламодателям, сейлз-хаусам, а также просто людям, которые работают на этом рынке».
На пленарной сессии выступили топы российской рекламной отрасли:
- Дмитрий Орченко, генеральный директор «Сбермаркетинг»
-
Мария Колосова, генеральный директор Group4Media
-
Артем Пуликов, член правления, заместитель генерального директора, коммерческий директор МТС Ads
-
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств
-
Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест»
-
Алексей Толстоган, генеральный директор «Национальный рекламный альянс»
-
Елена Быкова, директор по маркетингу Kenvue
-
Екатерина Власова, директор по маркетингу PresiDENT
-
Ксения Седова, директор по маркетингу FMCG «НТС Градиент»
-
Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации «Арнест ЮниРусь»
-
Алла Коренфильд, директор по маркетингу, рекламе и PR киностудии «Союзмультфильм»
-
Ксения Сергачева, бренд-директор «Сбер»
-
Вера Курочкина, вице-президент по связям с общественностью «Логика Молока»
От количества контактов – к ценности коммуникации
Вторую часть пленарной сессии открыл Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса». Он представил результаты исследования об изменении потребительских привычек. Спикер выделил факторы, которые помогают брендам выстраивать отношения с аудиторией, и предложил пирамиду ценностей коммуникации – от первого контакта с рекламой до доверия и сопричастности.
По словам Толстогана, доступность инструментов для создания контента сама по себе не гарантирует внимания и доверия аудитории. Сегодня брендам важно не просто увеличивать количество рекламных контактов, а создавать коммуникацию, которая оставляет впечатление и формирует ценность для человека.
Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса»:
«Технологии сделали производство контента безграничным: каждый может сгенерировать текст, изображение или видео. С помощью искусственного интеллекта это происходит даже еще быстрее, но больше контента не означает больше впечатлений. Больше рекламных контактов не означает больше доверия к бренду. Мне кажется, это очень важный сигнал для нашей индустрии. Мы научились хорошо считать показы, метрики и просмотры, но самому человеку не важно, сколько раз ему сообщение было показано. — ему важно, что он почувствовал, что понял, что он запомнил и с чем он ушел. Сегодня выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создает для человека больше ценности».
Все итоги и контент
Уже сейчас на
сайте спецпроекта конференции доступны фотографии, презентации спикеров и другие материалы. В ближайшее время спецпроект продолжит пополняться видеозаписями секций, а также интервью, – следите за обновлениями в
телеграм-канале AdIndex и на
сайте.
Организатором мероприятия является Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при поддержке Mediascope, «Национального рекламного альянса» и AdIndex.
Фото: Adindex
Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX 
Outdoor.ru в 
Конференция 
