По данным регулярного исследования платформы рынка маркетинга и рекламы «Постмаркетинг DAILY», общая сумма рекламных затрат топ-100 рекламодателей в классических медиа (без учета перформанс-каналов и спонсорства) в 2025 г. составила 287 млрд руб. Общий прирост за третий квартала составил 43,5% год к году.
«Несмотря на официальную позицию индустриальных ассоциаций, декларирующую рост рынка на 8% (с которой мы, кстати, согласны), крупнейшие рекламодатели выросли намного больше. Тут тоже дает о себе знать своеобразное «социальное неравенство» среди компаний на поле маркетинга. Пока малые и средние игроки сокращают бюджеты, крупные корпорации готовы забирать доли рынка и инвестировать в агрессивный рост», – отмечает Игорь Бевзенко, создатель индустриальной платформы «Постмаркетинг DAILY».
Существенный рост затрат крупнейших рекламодателей в классических медиа в этом году эксперты «Постмаркетинг DAILY» объясняют, во-первых, ростом бюджетов топовых экосистемных игроков, ориентированных на агрессивное проникновение на новые рынки. В их число входят топ-10 крупнейших рекламодателей страны. Во-вторых, перегретым маркетингом е-com-бизнеса, в том числе маркетплейсов и сервисов доставки, которые входят в топ-30 рекламодателей. Третий фактор – медиаинфляция 2025 г. в классических медиа (ТВ, наружная реклама). На крупнейших рекламодателях этот фактор отражается наиболее явно.
«Следствием перечисленных факторов является заоблачная стоимость выведения новых брендов на рынок», – констатирует Игорь Бевзенко.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
