Драйвером роста российского рынка наружной рекламы является DOOH

Состоялось очередное заседание инсайд-клуба Russ «Не одни не дома/Not alone out-of-home». В этот раз гостем коммерческого директора Russ Сергея Наумова был генеральный директор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин.

Сергей Наумов:

• Согласно внутренней аналитике Russ, спрос на наружную рекламу остаётся высоким. Если говорить о цифровом сегменте, то загрузка носителей компании в июне составляет 96% (в январе – 90%, в апреле – 98%).

Андрей Берёзкин:

• Доля российского ooh на рекламном рынке превышает более чем в два раза мировые показатели. По оценкам Всемирной ассоциации наружной рекламы (WOO), доля наружки в глобальном рекламном рынке с уже несколько лет составляет 5% («синдром 5%» по определению президента WOO Тома Годдарда).

• Драйвером роста российского ooh-рынка является DOOH-сегмент. За пять месяцев 2023 г. он вырос на 60%, отрасль в целом – более чем на 30%.

• Наружная реклама самый эффективный канал коммуникации с точки зрения цены за контакт.

• Отрасли не хватает Poster Track. Этот инструмент необходимо возрождать, естественно, на обновлённой платформе.