МТС запускает федеральную рекламную кампанию в рамках продвижения качества связи и технологии передачи голоса высокой чёткости. Возможности сети МТС и технологии передачи голоса высокой чёткости, которая позволяет передавать речь с минимальными искажениями и обеспечивает высокую разборчивость голоса, оператору позволил вокал. Представители самых разных музыкальных жанров, от регги до джаза, записывают известный хит Don’t worry, be happy не в условиях студии, а с помощью мобильного телефона во всевозможных людных местах.

«Нашей задачей было показать, что звук может быть кристально чистым, где бы ни был говорящий или, в нашем случае, поющий по мобильному телефону – в общественном транспорте, на вокзале или посреди улицы в шумном мегаполисе, ведь МТС вывел общение по телефону на новый уровень и теперь все абоненты МТС по всей России могут общаться в HD-качестве», – рассказывает директор по маркетинговым коммуникациям МТС Наталия Глаголева.

Эта песня Бобби Макферрина – одно из самых известных в мире произведений, исполняемых а капелла. Все партии в рекламном ролике пропеваются голосом, благодаря чему создаётся эффект полноценного звукового сопровождения, хотя на самом деле ни один музыкальный инструмент не используется.

«Мы постарались придать метафоричности сочетанию музыкальной партии и месту её исполнения: самую низкую партию певец исполняет глубоко под землёй в метро, высокие ноты звучат в исполнении джазовой певицы на мосту, шипящие и свистящие звуки битбокса чётко распознаются даже из шумного транспорта. Впервые в кадре появляется диктор Евгений Рыбов, часто озвучивающий ролики МТС», – говорит креативный директор BBDO Эльдар Джинчарадзе.

Технология работает в сетях второго и третьего поколений на территории всех федеральных округов, где действует связь МТС, не требует дополнительных настроек со стороны пользователя и бесплатна.

Рекламная кампания включает продвижение на ТВ, в ooh, кинотеатрах и Интернете.

Над проектом работали:

Компания МТС – Наталия Глаголева, Мария Яковлева, Ксения Сергачева, Марина Тарасенко

Агентство BBDO – Эльдар Джинчарадзе, Даша Булахтина, Андрей Кузнецов, Боря Анисонян, Дима Рубежов, Наташа Чуич, Никита Никифоров, Влада Обухова, Настя Маслова, Луиза Васютина

PH Bazelevs
Продюсер – Валерия Бабурина
Режиссёр – Paul Goldman