Согласно данным Всемирной организации наружной рекламы (World Outdoor Organization, WOO), по итогам 2024 г. глобальные затраты на наружную рекламу составили $46,2 млрд и составили 4,8% общих мировых расходов на рекламу (ADEX). По прогнозу в 2025 г. рынок приблизится к показателю в $49,8 млрд.
Почти половина инвестиций в ooh-рекламу (49%) приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион ($22,8 млрд). Доля Северной Америки составляет 22% ($9,7 млрд), почти столько же приходится на Европу ($9,5 млрд). Латинская Америка принесла в мировой ooh-бюджет $2,7 млрд, Африка – $1,4 млрд.
Затраты на цифровую наружную рекламу (DOOH) в прошлом году увеличились до $17,9 млрд, обеспечив почти 39% всего дохода глобального рынка наружной рекламы и продолжая оставаться главным драйвером роста мировой ooh-индустрии.
При этом уровень проникновения цифровых форматов различается по регионам: страны Азии и Тихоокеанского бассейна (APAC) и Европы превосходят средние мировые показатели на уровнях 41,6 и 40,8%. Северная Америка демонстрирует показатель в 34,4%, Латинская Америка – 31,1%, Африка – 24,4%.
В топ-5 стран-лидеров по доле DOOH (без учёта России) входят Австралия (74%), Великобритания (66%), Китай (46%), Бразилия (46%) и Южная Корея (44%).
Доля programmatic-закупок в общих доходах DOOH-сегмента в 2024 увеличилась в 2024 г. до 9,4% ($1,7 млрд). При этом в WOO допускают, что данные о programmatic-закупках всё ещё недостаточно полны, что допускает вероятность существенного занижения итоговых сумм. Тем не менее, в 2025 г. доля programmatic должна вырасти до 10,9% от общего объема затрат на DOOH, достигнув порядка $2,2 млрд.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
