Депутаты Законодательного собрания Свердловской области сразу в трёх чтениях приняли пакет законопроектов, согласно которым контроль за рынком наружной рекламы от местных переходит региональным властям. По мнению авторов документов, это позволит навести порядок в индустрии и вывести её из серых схем.
Согласно законопроектам, региональное правительство, в частности, будет регулировать размещение в муниципалитетах рекламных конструкций на федеральных, региональных и межмуниципальных автотрассах (в Екатеринбурге – в том числе и на муниципальной земле).
В то же время один из законопроектов предполагает наделение властей Екатеринбурга полномочиями по распределению рекламных места (за исключением автотрасс), выдаче и аннулированию разрешений на установку рекламоносителей и т. д. При этом мэрия должна будет отчитываться перед областью о количестве сданных в аренду площадок и полученных доходах с них. В законопроекте указывается, что при нарушении законодательства в этой сфере региональные власти могут вернуть эти полномочия себе.
Ряд экспертов полагают, что нынешние изменения связаны с предстоящими выборами в 2016 г. Они считают, что таким образом региональные власти хотят взять под контроль один из наиболее эффективных медиаканалов.
Напомним, по итогам первого квартала доходы бюджета Екатеринбурга от outdoor-индустрии увеличились на 150 млн руб. (+70%). В первую очередь – за счёт проведения торгов на рекламные места и аренды площадок. В то же время, по данным компании «ЭСПАР-Аналитик», объём местного рынка наружной рекламы в первом квартале сократился более чем на 30% и составил 198 млн руб. (в первом квартале 2014 г. – 289 млн руб.).
Прошедшие недавно в городе торги на рекламные места принесли в бюджет почти 77,6 млн руб. В ходе конкурсов разыграно 29 лотов, объединяющих 304 рекламные конструкции (6х3 м, ситиборды 2,7х3,7 м и ситиформаты 1,2х1,8 м).
