«Яндекс» и разработчик рекламных решений Addreality начали продавать цифровую рекламу внутри помещений (indoor) по programmatic-модели. Первым партнером проекта стала сеть аптек «АСНА». Теперь рекламодатели могут автоматически закупать гарантированные просмотры рекламы целевой аудиторией в момент ее присутствия в торговом зале, сообщает SEOnews.ru.
Каждый цифровой экран оснащен камерой, которая фиксирует зрителя, определяя его пол и возраст. После этого система подбирает подходящее для человека рекламное объявление, закупает его на онлайн-аукционе и тут же транслирует контент на цифровой панели. Все это происходит за те несколько секунд, что человек находится возле экрана.
После совершенного показа на счет организации, разместившей у себя рекламу, поступает оплата состоявшегося просмотра – в том случае, если перед экраном оказался зритель с нужными характеристиками. К примеру, если рекламная кампания нацелена на женщин 25-35 лет, а перед панелью находятся женщина 28 лет, женщина 35 лет и мужчина 30 лет, система засчитает два показа.
Алгоритмы не идентифицируют покупателей и не используют их персональные данные.
Напомним, ранее «Яндекс» и «Ростелеком» подписали соглашение о создании инфраструктуры для развития российского рынка цифровой indoor-рекламы. Компании планируют установить по всей России в местах с высокой проходимостью ЖК-панели Digital Signage. По условиям соглашения, «Ростелеком» отвечает за покупку, установку и подключение панелей к телекоммуникационной инфраструктуре, а «Яндекс» – за их наполнение видеорекламой и технологическое оснащение. На старте проекта технологии «Яндекса» позволят таргетировать видеорекламу на этих панелях по возрасту и полу. В будущем рекламодатели смогут выбирать категории помещений для трансляции рекламных роликов.
Создавать рекламные кампании и управлять ими можно будет в привычном для рекламодателей интерфейсе «Яндекс.Директа». Реклама будет продаваться по принципу аукциона, с оплатой за тысячу подтвержденных показов – CPMV (Сost per Mille Viewable ads).
Кроме того, «Яндекс» объявил о начале продаж в Москве цифровой наружной рекламы по аукционной модели. Первым партнёром проекта стала компания Gallery, на билбордах которой будет показываться реклама. Сейчас новый метод размещения тестируется в «Яндекс.Дисплее» и доступен рекламодателям по заявкам. До конца года появится возможность размещать наружную рекламу через «Директ».
Реклама на цифровых билбордах продаётся с оплатой за 1 тыс. OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). Технологии «Яндекса» позволяют не только измерить охваченную аудиторию, но и создать её сегмент на основе обезличенных данных – его можно использовать для ретаргетинга в «Директе». Рекламодатели также получат данные о профиле охваченной аудитории: её интересах и социально-демографических характеристиках.
