Компания МТС запустила в Москве новый AR-проект в поддержку книжного приложения «Строки»

МТС запустила специальный AR-проект с использованием элементов дополненной реальности на интерактивных ситиформатах в Москве вместе с медиахудожником Brickspacer. Проект, посвященный книжному сервису «Строки», иллюстрирует погружение в популярные литературные жанры и предлагает посмотреть подборки эксклюзивных книг в этих жанрах.

Для реализации идеи были использованы новые интерактивные форматы наружной рекламы – экраны, оборудованные камерами с двух сторон конструкции. В результате поверхности получаются условно «прозрачными» и дают возможность увидеть реальность за ситиформатом с элементами дополненной реальности.

Все жанровые сцены созданы популярным медиа художником Brickspacer, на счету у которого уже много коллабораций с другими известными художниками, клипы топовых исполнителей и множество вирусных роликов.

Погрузиться в литературные жанры можно на центральных улицах Москвы по следующим адресам: ул. Тверская д. 19, Охотный ряд, д. 2, Большая Дмитровка, д. 18, Земляной Вал, д. 33 (ТЦ «Атриум»), улица Неглинная, д. 8/10 н-в (ЦУМ), Цветной бульвар, д. 15 стр. 1 (ТД «Цветной»), Театральный проезд, д. 2, улица Неглинная, д. 10.

В проекте задействованы в том числе рекламоносители Russ Outdoor.

Состав творческой группы:

МТС:
Директор департамента маркетинговых коммуникаций – Мария Яковлева
Начальник отдела коммуникаций розничного и бизнес-рынков – Оксана Лопухина
Руководитель направления – Дарья Маилова
Менеджер направления – Наталья Спиридонова
Руководитель направления маркетинга сервиса Строки – Глеб Давыдов

Агентство Mosaic
Директор по работе с клиентами – Андрей Рыбушкин
Руководитель аккаунтской группы – Надежда Рыбалова
Старший аккаунт менеджер – Виктория Фаюстова
Арт директор – Сергей Югов

Ранее МТС уже использовала AR как инструмент продвижения книжного сервиса «Строки»: в начале декабря в московском метро был запущен проект, позволяющий воссоздать дополненную реальность литературных произведений, «оживающих» на карте «Тройка» с помощью технологий AR. Эффект погружения усиливается за счет анимации 360⁰, позволяющей рассмотреть сцену со всех сторон. Посмотреть иллюстрации к книгам Строк в дополненной реальности в московском метро можно до середины января.