Исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer традиционно представляет мнение рекламодателей о рынке интерактивной рекламы: долю digital в рекламных бюджетах, его динамике, драйверах роста, популярных инструментах и форматах.
Динамика
Рынок интерактивной рекламы продолжает расти. Доля digital внутри рекламных бюджетов составляет 38%, и больше половины опрошенных уверены в ее развитии. 55% рекламодателей, принявших участие в опросе, ответили, что их бюджеты на интерактивную рекламу выросли в 2018 г., и 53% прогнозируют рост в 2019 г. При этом онлайн компании тратят на интерактивную рекламу на 39% больше, чем офлайн компании – 72% и 33% соответственно.
Ритейл является мощной площадкой для увеличения объема интернет-рекламы. Компании-ритейлеры прогнозируют рост бюджетов на digital на 73% в 2019 г. В автомобильном секторе игроки ожидают рост на 67%, в фармацевтической отрасли – на 61%. FMCG-компании, как и в прошлом году, заметно сокращают расходы на интерактивную рекламу.
Несмотря на то, что в целом рекламный рынок продолжает расти за счет интерактивной рекламы, динамика расходов на digital-рекламу снижается. В период с 2016-2018 гг. 20% компаний увеличили свои бюджеты на digital-продвижение, в 2019 г. – планируют увеличить расходы на интерактивную рекламу 15% компаний.
Драйверы роста
Основными причинами, по которым растет доля интерактивной рекламы, по мнению участников исследования являются увеличение проводимого пользователями времени онлайн, возможность точного измерения эффекта от вложений в digital-рекламу, а также богатый выбор целевых аудиторий и эффективность интерактивной рекламы. Также рекламодатели связывают неуклонное развитие interactive ad с ростом аудитории мобильного интернета.
В качестве сдерживающих факторов рекламодатели называют высокую стоимость интерактивной рекламы, а также недостаток квалифицированных специалистов.
Впервые в этом году в рамках исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2019 были проанализированы отделы по работе с интерактивной рекламой в компаниях рекламодателей. В среднем интерактивной рекламой занимается четыре человека. Это число чуть выше у онлайн-компаний и сервисов - пять человек и минимально у фармацевтических компаний – два человека.
Доля в медиамиксе
Для повышения эффективности и достижения целей продвижения рекламодатели рекламодатели используют три рекламных канала. Кроме интерактивной рекламы популярными являются ТВ и наружная реклама. Причем микс используемых каналов различается в зависимости от категории рекламодателей. Так, FMCG-компании отдают предпочтение ТВ-рекламе, а ритейл в качестве одного из основных каналов, помимо digital, использует out of home.
