В «Яндекс.Директе» появилось два новых вида рекламы. Теперь пользователи могут размещать в нём видеорекламу и наружную цифровую рекламу с оплатой за тысячу потенциальных показов (OTS).
Закупка видеорекламы через Директ открывает рекламодателям много новых возможностей. Они смогут разместить свой ролик в видеосети «Яндекса» с месячной аудиторией более 37 млн человек. Максимальная длина ролика – 60 секунд, а в его конце можно добавить «пэкшот» – статичное изображение, дающее пользователю время кликнуть и перейти на страницу продукта.
Также Директ позволяет выбирать формат размещения видео и повышать вероятность повторного контакта с аудиторией, корректируя частоту показа медийных баннеров или показывая дополнительную performance-рекламу. Для рекламодателей будут доступны таргетинги по профилю пользователей, аналогичные медийным баннерам: по социально-демографическим характеристикам, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным «Яндекс.Метрики» и «Яндекс.Аудиторий».
Ранее аукционная закупка видеорекламы была доступна только через сервис «Яндекс.Дисплей», которым в основном пользовались крупные рекламодатели. Теперь поучаствовать в аукционах смогут все, в том числе представители малого и среднего бизнеса: минимальный бюджет составляет всего 300 рублей в день, а минимальный чек — 1 тыс. руб.
«В «Директе» давно есть возможность размещать по аукционной модели медийные баннеры, а также видеодополнения и видеообъявления. Теперь в нём доступен почти весь рекламный инвентарь видеосети «Яндекса», – говорит руководитель группы развития рекламных продуктов «Яндекса» Владимир Мосин. – Из системы управления контекстной рекламой Директ превратился в полноценный инструмент для решения бизнес-задач: от формирования спроса до привлечения клиентов».
Также в «Директе» появилась возможность по отдельному запросу заказать размещение наружной рекламы с минимальным бюджетом 300 руб. в день. Сейчас в аукционе участвует более 100 цифровых билбордов в Москве, скоро к ним добавятся поверхности в других городах России. Рекламодатели могут выбирать для размещения конкретные рекламные поверхности, а также в режиме реального времени указывать период показа рекламы, оценивать её эффективность и управлять частотой контактов при ретаргетинге в интернете.
