Проект команды креативного агентства Instinct «ИКЕА. ВместоКафе» удостоен награды в номинации «Брендированная услуга» на ежегодной премии Effie Russia Awards. В рамках интегрированной акции «Новые идеи есть» компания «ИКЕА» открыла осенью 2015 г. в Москве и Санкт-Петербурге уникальную сеть «ВместоКафе». Это и не кафе, и не ресторан, а место, где на кухнях «ИКЕА» все желающие могут приготовить любимые блюда, отметить праздник, устроить романтическое свидание или просто прекрасно провести время вместе, и при этом не тратить на это деньги.
«ВместоКафе» создано, чтобы продемонстрировать, насколько удобны и практичны кухни и товары для приготовления еды от «ИКЕА». Здесь не нужно было заказывать столик: любой желающий мог бесплатно на сайте проекта забронировать одну из шести кухонь «ИКЕА», полностью оборудованных бытовой техникой, посудой и кухонными принадлежностями.
Ежедневно на площадке проходила традиционная шведская fika – перерыв в работе, в рамках которого гости могли выпить чай или кофе в специальной зоне отдыха на первом этаже. А в выходные в пространстве проводились мастер-классы, на которых рассказывали, например, как приготовить ужин с детьми или вырастить урожай на подоконнике. И в Москве, и в Санкт-Петербурге «ВместоКафе» стало одним из самых любимых мест для досуга: его посетили более 60 тыс. человек.
Впервые конкурс Effie был организован в 1968 г. Нью-йоркской маркетинговой ассоциацией и со временем стал одной из самых авторитетных премий в области маркетинга и рекламы. В нашей стране организатором этого важного для индустрии события является медиахолдинг РБК. В этом году премию вручили в 16 основных отраслевых номинациях и семи специальных.
Состав творческой группы:
Компания «ИКЕА»
Marketing Manager – Анна Бенон
Deputy Marketing Manager – Инна Романьоли
External Communications Manager – Анна Фокина
Commercial PR Manager – Юлия Прыгункова
Interior Designer – Иван Нырков
Web Manager – Светлана Коцыганова
Web & Digital Manager – Алекс Овечкин
Marketing Specialist – Михаил Матюшков
Web and Digital Manager – Алекс Овечкин
Social Media Manager – Сергей Родионов
Агентство Instinct
Исполнительные креативные директора – Роман Фирайнер и Ярослав Орлов
Креативный директор – Николай Фабрика
Арт-директора – Анна Кау-тен-чжи, Максим Дёмкин
Копирайтер – Евгения Бабиор
Директор по работе с клиентами – Марина Вершинина
Руководитель группы по работе с клиентами – Наталья Аметова
Директор по стратегическому планированию – Андрей Морозов
Старшие менеджеры по работе с клиентами – Матвей Чудновский, Вера Улитенко
Старший диджитал-менеджер – Екатерина Красина
Диджитал-продюсер – Анна Чаплыгина
Продюсер – Кето Набиева
