Южноафриканское агентство Joe Public с помощью ароматов показало хозяевам собак, какой корм предпочитают их питомцы. Агентство изготовило и разместило в местах выгула собак несколько небольших, рассчитанных на рост животных, рекламных конструкций.
На первой размещалась фраза: «Предложите вашей собаке выбрать корм по своему вкусу». Следующий постер представлял собой изображение миски с собачьим кормом и подписью «Другой собачий корм», а третий – миску с рекламируемым продуктом – кормом Bobtail. Хозяева наблюдали за тем, как их питомцы дружно задирали лапы у рекламы «другого постера» и облизывали Bobtail. Секрет был прост: второй постер креативщики сбрызнули средством, воспроизводящим запах собачьей мочи, а третий – эссенцией из Bobtail.
