Московский аэропорт Домодедово, крупнейший по пассажирообороту в России и Восточной Европе, запустил коммуникационную кампанию, направленную на повышение функционального и эмоционального комфорта пассажиров на территории DME. Креативная концепция и рекламные материалы разработаны брендинговым агентством «Артоника».
Ключевая идея отражена в слогане кампании «Летать легко» и раскрывается в двух линиях рекламных сообщений: информационной и эмоциональной. Информационная линия – это «ликбез» об устройстве аэропорта и предоставляемых им услугах, основанный на системе пиктограмм и построенный по принципу «Есть проблема? – Есть легкое решение!». Живая, разговорная интонация делает коммуникацию близкой для потребителей, а наглядность сообщений способствует их быстрому восприятию. Эмоциональная линия развивается в имиджевой серии атмосферных сюжетов с участием людей. Она способствует восприятию аэропорта как захватывающей составляющей путешествия, его воодушевляющего начала или гостеприимного завершения.
«Обращение аэропорта в рекламе к аудитории конечных потребителей – вообще редкость. Влиять на лояльность пассажиров к бренду аэропорта крайне сложно, так как в цепочке потребления между ними находятся авиакомпания. Тем интереснее нам было участвовать в этом проекте. И тем приятнее уже слышать отзывы самых разных людей, заметивших коммуникацию. Ведь все мы – пассажиры, а значит – целевая аудитория этой кампании», – говорит исполнительный креативный директор Артоники Денис Шлесберг.
Концепция реализована на различных носителях: рекламных поверхностях и видео-панелях в зонах регистрации, вылета и прилета, наружной и интернет-рекламе.
Состав творческой группы
Агентство «Артоника»
Исполнительный креативный директор – Денис Шлесберг
Арт-директор Ирина Цветкова
Дизайнер Ирина Сахарова
Копирайтер Елена Ионова
Вёрстка и препресс Владимир Дёмкин
Менеджер проекта Елена Поторочина
Директор по работе с клиентами Виталий Филин
Анимация Дмитрий Черногаев мл.
