Крупнейший национальный оператор наружной рекламы Russ Outdoor объявил о запуске онлайн-платформы для самостоятельного размещения наружной рекламы на своем инвентаре. Для агентств и рекламодателей это означает существенное упрощение процесса размещения, а для оператора – серьезную заявку в сторону автоматизации. В первой версии гибкая закупка инвентаря будет доступна в Москве и Санкт-Петербурге.
Запуск онлайн-платформы стал заметным событием на рынке наружной рекламы. Гибкая закупка на сайте online.russoutdoor.ru позволяет рекламодателям и агентствам быстро запускать кампании в поддержку промо, проводить тактическое усиление медиа-веса и увеличивать охват стандартных рекламных кампаний.
Инструмент собрал в себе внушительный набор возможностей, которые постепенно будут расширяться.
На сегодняшний день мощная система медиапланирования автоматически подбирает оптимальную адресную программу размещения с учетом всех заданных параметров и ограничений. Интеллектуальный подбор поверхностей позволяет подобрать самые разные локации проведения рекламных кампаний: от охватных до навигационных (то есть в привязке к конкретным местам).
Рекламодатели и агентства смогут самостоятельно настраивать время показа рекламы, вплоть до интервалов времени в течение суток.
Также появится возможность самим загружать свои рекламные постеры (креативы), которые можно будет добавлять или менять в течение всей кампании. И даже статистика, показывающая течение рекламной кампании, доступна в реальном времени.
Покупка цифровой наружной рекламы возможна как традиционно – за число показов рекламных роликов, так и с оплатой за 1 тыс. контактов с аудиторией.
«Мы думаем, что автоматизация закупки цифровой наружной рекламы станет для рекламодателей удобным инструментом для медиа-планирования и быстрой и гибкой закупки наружной рекламы. Наше основное преимущество – автоматизация планирования. Мы вложили весь свой опыт планирования рекламных кампаний в этот инструмент. Бренды стремятся быстро адаптировать свою медиа-тактику, и онлайн инструменты закупки и контроля позволяют им упростить ускорить процессы размещения в наружной рекламе», – комментирует директор по маркетингу Russ Outdoor Сергей Наумов.
Развитие платформы планируется в несколько этапов. В следующих версиях клиенты получат возможность заранее бронировать рекламный инвентарь на длительные промежутки времени. Далее можно будет планировать кампании не только на цифровых экранах, но и на традиционных носителях во всех городах присутствия Russ Outdoor. А через некоторое время рекламодатели смогут покупать размещение на инвентаре партнерской сети Russ Outdoor в одном окне.
