По данным Американской ассоциации наружной рекламы, объём ooh-индустрии США за девять месяцев 2025 г. увеличился на 3,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили почти $7 млрд. В третьем квартале отрасль выросла на 4,4%, до $2,13 млрд. Американский рынок рекламы вне дома продолжает расти 18 кварталов подряд.
Среди сегментов наибольший рост в третьем квартале продемонстрировала транзитная реклама – 11,4%, сегмент билбордов подрос на 8,3%, уличная мебель – на 7,1%.
Доля DOOH-сегмента в общем доходе отрасли по итогам трёх квартала составила 35%. В июле-августе она увеличилась на 11,6% год к году.
«DOOH-реклама продолжает оставаться одним из наиболее мощных драйверов роста отрасли. Она сочетает в себе быстроту и гибкость digital-платформ, но без недостатков, которые беспокоят потребителей: нарушение конфиденциальности, боты или проблемы с приватностью», – отмечает Анна Багер, президент и генеральный директор OAAA.
Рекламодатели семи из 10 крупнейших товарных категорий в третьем квартале увеличили свои затраты на наружную рекламу. Наибольший рост показали «финансовые услуги» – +35,5%, «страхование и недвижимость» – +26,8%, «связь» – +10,3%.
В топ-10 крупнейших ooh-рекламодателей вошли Morgan & Morgan, JP Morgan, Geico, Apple, McDonald’s, Verizon, T-Mobile, Disney, Coca-Cola, Johnson & Johnson.
65 из 100 крупнейших рекламодателей в третьем квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года повысили свои затраты на ooh, у 19 компаний инвестиции выросли более чем в два раза.
Почти 30% из 100 крупнейших рекламодателей в ooh-рекламе являются технологическими компаниями или брендами, ориентированными на потребителя цифровых услуг, в том числе Geico, Apple, Verizon, T-Mobile, Amazon, Samsung, Progressive, Google, Netflix, Uber, HBO, FX и Paramount+.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
Конференция «Эффективные визуальные коммуникации 2025» – присоединяйтесь 
