Согласно исследованию «СберМаркетинга», самым популярным каналом продвижения среди 30-ти крупнейших застройщиков России по итогам первого полугодия 2026 г. второй год подряд остается наружная реклама, пишет РБК. Её доля в общем бюджете девелоперов выросла с 48,9% в первом полугодии 2025 г. до 51,5% в первом полугодии 2026 г., хотя сами расходы на канал сократились на 1,9% в годовом выражении.
Интернет-реклама осталась вторым по значимости медиаканалом. Ее доля не изменилась и составила 26,9% сейчас и в предыдущем периоде. Однако расходы на цифровой сегмент сократились на 4,9%.
Радио заняло третью позицию, увеличив свою долю с 17,8% до 18,3%. При этом общий объем расходов на радиорекламу также уменьшился – на 1,9%. На четвертом месте оказалось телевидение. Его доля в рекламных бюджетах застройщиков снизилась с 5% до 1,3%, а расходы сократились на 74,6%.
В первом полугодии 2026 года лидером по медиазатратам стала «Группа ЛСР», увеличившая бюджет на 3,8% и поднявшаяся со второго места на первое. Прежний лидер – «Донстрой» – сохранил высокую динамику (+14,8%) и занял вторую строчку. Самолет, лидировавший в 2025 году, сократил расходы почти в два раза (-50,9%) и опустился на четвертое место, пропустив вперед также «ПИК», чей бюджет при этом снизился на 13,5%.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX 
Outdoor.ru в 
