24 сентября в Москве состоялась конференция digital-маркетинга и рекламных технологий «Большая экспедиция» от «Яндекс.Директ». Участникам мероприятия были представлены 18 инноваций для эффективного продвижения в интернете, в том числе – размещение наружной рекламы через программатик-платформу «Яндекс.Директ».
Для демонстрации инновационной технологии размещения наружной рекламы на конференции был представлен видеостенд. Партнером показа стал медиахолдинг MAER GROUP, один из крупнейших владельцев цифрового инвентаря в России. Участники конференции с любопытством наблюдали за тем, как происходит процедура программирования при запуске рекламного ролика в эфир: через веб-камеру, установленную на Ленинградском пр. Москвы, можно было увидеть, как запущенный с компьютера рекламный ролик в реальном времени появлялся на одном из цифровых суперсайтов холдинга MAER GROUP.
Размещение наружной рекламы через программатик-платформу рассчитано на малый и средний бизнес, которому неинтересны покупки рекламы на большие периоды и тем более – крупные адресные программы. Представители «Яндекса» подробно консультировали, как рекламодатель, будь то магазин, салон красоты или автомастерская, может разместить наружную рекламу через интернет: в личном кабинете «Яндекс.Директ» необходимо самостоятельно назначить ставку для показа и бюджет рекламной кампании, а затем подобрать подходящие рекламные поверхности – на карте или по адресам. Это могут быть площадки с самой высокой проходимостью или те, что располагаются ближе всего к торговой точке заказчика. Затем добавляется один или несколько видеороликов и выбирается способ оплаты. Вся процедура занимает несколько минут.
Перед размещением ролика через программатик-платформу рекламный контент необходимо предварительно «прогнать» через два этапа модерации: сначала его проверит на соответствие закону о рекламе программатик-платформа, а затем – оператор цифрового носителя. Такая модерация занимает один рабочий день.
«Пять лет назад мало кто мог поверить, что совсем скоро российские рекламодатели смогут размещать рекламу на наружных носителях самостоятельно через интернет, программировать показ своего рекламного контента, назначать аудиторию для показа, корректировать эффективность рекламной кампании в реальном времени и даже выбирать способ оплаты – за количество показов или за количество контактов с аудиторией. MAER GROUP удалось встроиться в стремительно меняющийся рынок, и технологическое оснащение компании позволило найти общий язык с таким инновационным партнером, как «Яндекс», – говорит основатель и СЕО компании MAER GROUP Константин Майор. – Как владельцы цифрового инвентаря, мы намерены развивать программатик-продажи наружной рекламы, ведь они дают нам новых клиентов. Сегодня MAER GROUP технологически готов к партнерству с различными программатик-платформами. Кроме «Яндекс.Директа» реклама на наших носителях размещается также через платформу VDOOH. Мы знаем, что к работе по размещению наружки готовятся платформы DRON, OOH-desk, Auditorius и другие. Они предлагают рынку инновационные технологии, и уже сегодня можно представить, какой станет наружная реклама в будущем».
Forum with id 4 is not found.
