9 апреля в Москве состоялась Конференция Инновационных Технологий (КИТ) наружной рекламы, организованной ГК Russ, охватившей весь спектр рекламы вне дома. Более 70 спикеров из ведущих компаний рекламной отрасли поделились своим опытом и экспертизой, включающей все форматы и направления сегмента наружной рекламы.
Событие объединило гостей из России, Узбекистана, Казахстана и Беларуси. На площадке конференции собрались представители крупнейших агентств и рекламодателей, регионального бизнеса и операторов наружной рекламы, отраслевых платформ и измерителей, а также органов государственной власти. За трансляцией конференции следили эксперты из ОАЭ, Индии, Турции и стран СНГ.
Открыла конференцию пленарная сессия «Реклама вне дома: настоящее и будущее», где лидеры медиарынка поговорили о достижениях сегмента наружной рекламы, раскрыли цифры и обрисовали перспективы развития.«Такие конференции всегда решают несколько задач. В первую очередь, это обмен знаниями и возможность услышать от первых лиц индустрии, что в ней происходит. Во-вторых, это нетворкинг и конструктивный диалог, без которого сложно представить ведение и рост бизнеса. И в-третьих, это вдохновение, которое никогда не бывает лишним. Довольно давно у нас не было такого масштабного и представительного события, где мы могли бы обсудить абсолютно все аспекты наружной рекламы. Это большое достижение для рынка, поэтому я надеюсь, что в будущем КИТ станет традиционным местом для встречи всех тех, кому интересна судьба рекламы out-of-home».
Валентин Смоляков,
первый вице-президент АКАР, модератор пленарной сессии
Рост сегмента наружной рекламы
В ходе своего выступления исполнительный директор Russ Роберт Мирзоян отметил, что в 2023 г. отрасль наружной рекламы продемонстрировала серьезный рост. По его словам, такая динамика обусловлена несколькими причинами:
1. Цифровизация рекламного инвентаря. Количество цифровых рекламных конструкций по всей стране увеличивается, цифровизируется транзитный инвентарь: метрополитены, вокзалы, аэропорты. Цифра внедряет новые системы и стандарты вещания наружной рекламы и дает преимущество в виде скорости и прозрачности. Агентства и рекламодатели могут самостоятельно в режиме реального времени отслеживать количество выходов и понимать, как расходуется их рекламный бюджет. Это большой шаг вперед в части укрепления доверия со стороны клиентов.
2. Развитие измерений. Группа компаний Russ уделяет большое внимание измерениям и аудиторным данным, потому что только метрики дают клиентам возможность объективного выбора медиаканалов.
3. Консолидация рынков. Это мировая тенденция на рынке наружной рекламы, которая сегодня фиксируется и в России. Консолидация рынка дает возможность наружной рекламе получать бо́льшую долю в медиасплите.
4. Технологичность. Именно цифровой инвентарь позволяет делать технологичные продукты, которые обеспечивают преимущества в части скорости, автоматизации и удобства работы с клиентами и коммуникационными группами. Кроме того, цифровые технологии увеличивают скорость работы самих операторов наружной рекламы.
«Все вышеперечисленное обеспечивает нам самое важное – доверие клиентов к рекламе вне дома. А к клиентам мы относимся очень бережно», – подытожил топ-менеджер.
Воздействие цифровизации
По данным АКАР, в 2023 г. сегмент наружной рекламы оказался лидером по приросту рекламных инвестиций (+41%). Но еще более примечательно то, что феноменальный рост показал именно цифровой сегмент наружной рекламы – +63% по сравнению с 2022 г. По словам коммерческого директора Russ Бориса Пешняка, на это есть ряд причин, но в большей степени такой результат обусловлен ростом числа цифровых поверхностей – в 2023 году их стало больше на 20 тыс.
Президент и председатель комитета по развитию регулирования АРИР, директор по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента Яндекса Борис Омельницкий также не обошел стороной вопрос цифровизации в своем выступлении.
«Последние пять или шесть лет происходит взаимное проникновение цифровых бизнес-процессов в остальные медиа — в прессе доходы от цифровых поверхностей уже достигают 80%. Уже сейчас можно говорить про интегрированный рынок рекламы, все участники которого взаимосвязаны. Сейчас, по данным АКАР, цифровые форматы в наружной рекламе составляют 50%. Однако в позитивные настроения на почве сильного роста стоит добавить и ложку дёгтя: чем больше наружная реклама будет цифровой, тем больше она будет конкурировать с другими цифровыми игроками», – отметил спикер.
Темпы цифровизации наружной рекламы влекут за собой не только регулярное создание новых продуктов, но и изменения в подходах к поставке данных. Так, генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев отметил, что Admetrix в скором времени планирует сократить срок поставки до четырех дней.
Эффективность рекламы вне дома и потенциал ее развития
Многие эксперты - участники конференции сошлись на том, что наружная реклама сегодня - наиболее эффективный инструмент для продвижения. Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка, считает, что стоит наращивать инвестиции в наружную рекламу как в охватный канал, предлагающий оптимальное соотношение цены и качества.
«Для нас, по данным за 2022 и 2023 гг., наружная реклама – самый эффективный охватный инструмент. Она дает огромный потенциал для творчества и креатива. А с учетом того, как быстро развиваются генеративные технологии и как цифровизируется наружка, появляется возможность создавать настоящее шоу в городской среде и очень контекстно рассказать аудитории о продуктовых новинках и новостях, а также событиях, которые происходят здесь и сейчас», – пояснил спикер.
Как считает президент Группы компаний Игроник Никита Пипко, наружная реклама – это трансформация в глобальный охват и то прошлое, которое всегда будет в будущем.
«Как известно, границы России не кончаются нигде. И точно так же не кончаются и границы наружной рекламы. Для меня наружная реклама с её цифровизацией – по сути второе телевидение. Это моментальный контакт с огромным количеством людей, которые находятся не в онлайне. Всё начиналось в рекламной индустрии с наружки, и никуда она не денется», – заявил эксперт
Президент Media Instinct Group (Group 1) Алексей Бахтеров видит в наружной рекламе надежный канал коммуникации:
«Наш рынок очень гибкий: довольно часто мы наблюдаем переливы из одного медиа в другое. Но рост наружной рекламы – в первую очередь показатель ее эффективности. Мы видим, что растет качество рекламных конструкций, количество цифровых поверхностей. При этом у сегмента нет тех проблем, которые есть у других медиа – той же перегретости рынка, количества фрода и потери внимания к сообщениям. Поэтому, на мой взгляд, наружная реклама остается самым надежным видом медиа».
Директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов «Альфа Банка» Алексей Гиязов выразил мысль о том, что индустрия наружной рекламы – «новая нефть», но обратил внимание на слепые зоны.
«Важно, чтобы все было уместно. Во-первых, безусловно важно следить за баннерной слепотой и адресной программой. Во-вторых, хочется, чтобы бизнес всегда думал не только о коммерческой прибыли, но и о городской инфраструктуре и урбанистике», – заметил он.
В ходе сессии при описании наружной рекламы фигурировали тезисы, которые сегодня характеризуют ooh: оперативность, измеряемость, современность, технологичность, таргетированность. По словам Валентина Смолякова, еще десять лет назад они не были присущи сегменту, а теперь являются его сильными сторонами.
Про потенциал наружной рекламы в своем выступлении упомянула директор по рекламным технологиям МТС Ads Елена Мельникова. В ближайшее время она ожидает увеличение количества креативных 3D-поверхностей и нестандартных конструкций, а также говорит о смелых решениях, которые сейчас кажутся нереальными:
«В самом ближайшем будущем наружную рекламу ждут креативные 3D-конструкции, которые сейчас захватили американский и китайский рынки. А еще – нестандартные конструкции, которые уже сегодня органично вписываются в городскую среду, парки, концертные площадки и стадионы. Если посмотреть немного дальше, то существуют метавселенные, где есть свои конструкции наружной рекламы с монетизацией, и стартапы, которые обещают отправить спутник с рекламным сообщением в космос, чтобы мы могли наблюдать свой любимый бренд даже в небе».
Помимо пленарного заседания на КИТ наружной рекламы состоялось еще восемь тематический сессий, посвященных разным аспектам рекламы вне дома. Там спикеры рассказали о взгляде рекламодателей на развитие сегмента, поговорили об измерениях и исследованиях, тенденциях в Programmatic DOOH, потенциале регионального рынка, креативных практиках и новых концепциях транзитной рекламы. На протяжении конференции велась онлайн-трансляция из всех залов. Для тех, кто пропустил событие или хочет освежить знания, записи доступны на официальном сайте.
Организатор конференции: ГК Russ
Стратегические партнеры: АКАР, АРИР
Информационные партнеры: Sostav, «Медиацентр», ADPASS, Outdoor Media, «Секреты наружки», «Русская наружка»
Партнер: Admetrix
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
