Компания Clear Channel UK подписала партнерское соглашение с городской палатой Эдинбурга (Великобритания). В рамках соглашения оператор установит на главном проспекте в новой части города – Princes Street – высокотехнологичные рекламоносители. Цифровые конструкции ED6 будут размещены в начале и в конце улицы и ориентированы на покупателей крупных торговых точек, расположенных здесь, таких, например, как универмаг Jenners. В пик сезона аудитория на этой популярной у горожан улице составляет 1 млн человек в месяц.
ED6-носители являются цифровыми экранами с высоким (HD) разрешением, позволяющие размещать как коммерческую рекламу, так и информацию социального характера. Эти экраны могут взаимодействовать с мобильными девайсами, предлагая различные способы коммуникаций с самой различной аудиторией: с жителями Эдинбурга, туристами, молодежью и т. д. При этом сообщения будут ротироваться в зависимости от дней недели.
Подписывая соглашение, власти Эдинбурга отметили, что через некоторое время технологии, которые сегодня используются в ooh-индустрии, позволят кардинально изменить наружную рекламу.
Добавим, Clear Channel UK не единственный оператор наружной рекламы, который активно развивает в Великобритании сеть своих цифровых носителей. Так, компания JCDecaux запустила проект «Цифровые ворота Кромвель-Роуд», в рамках которого на одной из ведущих магистралей Лондона девять статичных рекламоносителей будут заменены на цифровые экраны.
Кроме того, Clear Channel UK, JCDecaux и CBS Outdoor недавно объявили о планах по увеличению в 2013 г. своих цифровых сетей во Франции. В общей сложности в будущем году тройка лидеров мировой outdoor-индустрии намерена расширить свои французские digital-активы примерно на 700 носителей.
