Пивоваренная компания и один из ведущих игроков индустрии безалкогольных напитков в России «Напитки Вместе» и группа компаний «Родная Речь» впервые в истории российского FMCG-рынка для промо кампании забрендировали… ракету и запустили её в космос. Пилотируемый космический корабль с логотипом нового холодного чая ZENO и самим продуктом на борту отправился с космодрома «Байконур» к Международной космической станции.
ZENO – не просто холодный чай с витаминами, а кампания – не просто эффектный визуальный жест. Сам продукт помогает поймать состояние внутреннего равновесия и спокойствия, которое дает ту самую паузу для восстановления и набора сил. Так бренд, философия которого строится вокруг идеи гармонии и баланса, буквально вышел за пределы земного притяжения – где нет ни шума города, ни постоянного потока информации – чтобы «раздать дзен» с орбиты всем, кто в нём особенно нуждается в насыщенном ритме современной жизни.
На орбиту корабль «Союз МС-28» вывел экипаж экспедиции МКС-74, выполняющий научно-исследовательскую миссию. На борту – командир Сергей Кудь-Сверчков, бортинженеры Сергей Микаев и Кристофер Ли Уильямс.
Масштаб акции поддержала медийная интеграция в городской среде: прямая трансляция запуска велась на наружных рекламных поверхностях по всей Москве.
«Мы всегда ставим перед собой амбициозные цели, и запуск ZENO – смелая кампания, меняющая привычные стандарты рынка. Как ракета преодолевает земное притяжение, так и наш бренд выходит за рамки своего привычного восприятия. Zeno стал первым брендом на рынке товаров повседневного спроса, который не только разместил свой брендинг на ракете, но и отправил продукт на МКС. Это новаторское решение, которое поднимает планку для всей индустрии», – говорит Максим Попов, бренд-директор компании «Напитки Вместе».
«Мы впервые столкнулись с такой грандиозной задачей — придумать идею первого запуска бренда в космос! Команда была по-настоящему вдохновлена, ведь такие брифы приходят не каждый день. Перед нами стояла амбициозная цель: громко заявить о запуске и рассказать аудитории о молодом бренде. Мы создали яркое креативное решение – концепцию «раздачи дзена», которая органично связала космическую тему с философией бренда и стала естественным мнемоником названия ZENO. Теперь мы раздаём дзен не только на Земле, но и за её пределами – а холодным чаем наслаждаются даже космонавты», – отмечает Юрий Полонский, исполнительный креативный директор группы компаний «Родная Речь».
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
