Большинство директоров по рекламе намерены включать программатик DOOH в кроссмедийные кампании

11 Ноября 2021

Большинство директоров по рекламе намерены включать программатик DOOH в кроссмедийные кампании

исл.jpgПлатформа для планирования и алгоритмической торговли цифровой out of home рекламой VIOOH опубликовала ежегодный отчет, согласно которому у programmatic DOOH (pDOOH) хорошие перспективы, сообщает Out-of-home.ua.

В основу отчета «State of the Nation» легли результаты опроса и глубинных интервью с экспертами. Исследовательская компания MTM по заказу VIOOH опросила 1 тыс. ответственных сотрудников в агентствах и компаниях-рекламодателях в США, Великобритании, Германии, Франции и Австралии.

Из отчета следует, что с наступлением пандемии COVID-19 гибкость настройки рекламных кампаний стала для брендов решающим фактором и что после первого опыта с pDOOH рекламодатели не хотят возвращаться к прежним способам закупки этого медиа.

«Новый отчет VIOOH является еще одним доказательством того, что программатик-технологии способствуют развитию DOOH, позволяя каналу прочнее обосноваться в кроссмедийных кампаниях. Все большее число директоров по рекламе привлекают многогранность pDOOH и заключающаяся в ней ценность. Более того, они не желают возвращаться к традиционным способам покупки инвентаря ooh-рекламы. Отчет также указывает на то, что ответственность за медиазакупку лежит и на диджитальных командах, и на отделах по работе с OOH-медиа, что благотворно сказывается на переходе к pDOOH. В связи с этим агентствам и рекламодателям надлежит разработать четкие стратегии по работе с pDOOH, вести разъяснительную работу, накапливать опыт и систематизировать передовую практику по интеграции pDOOH в кроссмедийные кампании». – говорит генеральный директор VIOOH Жан-Кристоф Конти.

Основные выводы:

 

Значимость алгоритмической медиазакупки велика и в контексте out of home

  • 62% опрошенных планировали, закупали или размещали DOOH-рекламу в течение последних 12 месяцев, причем большинство (61%) — алгоритмически

Закупка по триггерам, измерения и предлагаемая ценность – основные факторы увеличения медиаинвестиций в DOOH

  • 81% опрошенных отметили исключительную важность возможности оценивать эффективность коммуникации во всех задействованных в кампании цифровых медиа, включая pDOOH

  • 84% опрошенных назвали медиазакупку по триггерам (реагирование на события, новости, маркетинговые мероприятия, временные интервалы, местоположение, места сосредоточения аудитории, погоду и другие условия) важным фактором, способствующим росту вложений в pDOOH

  • 81% опрошенных считают, что pDOOH обладает большой ценностью

pDOOH представляется инструментом, позволяющим охватывать как широкую, так и точно обозначенную аудиторию, а также выполнять имиджевые и промо-задачи

  • Агентства (94%) и рекламодатели (91%) считают pDOOH отличным способом охватывать широкую аудиторию. 85% агентств и 82% рекламодателей считают, что pDOOH предлагает инновационные способы обращаться к точно определенной аудитории

  • Агентства (80%) и рекламодатели (75%) считают, что pDOOH хорошо справляется с повышением осведомленности о брендах

  • 82% агентств и 78% рекламодателей считают, что pDOOH – отличный способ стимулировать отклик

Ответственность за планирование и закупку pDOOH разделена между ooh-, узкоспециализированными (pDOOH) и общедиджитальными командами

  • Респонденты в агентствах планировали pDOOH в рамках кроссмедийных программатик-кампаний (56%) или в рамках общей ooh-закупки (тоже 56%)

  • В частности, в Великобритании несколько более выражен сдвиг в сторону узкоспециализированных агентских команд (55%). Диджитальные команды закупали pDOOH в 57% случаев, а отделы по работе с ooh – в 48%

Будущее за включением ooh-рекламы в алгоритмически закупаемые кроссмедийные кампании, а также увеличением вложений в pDOOH экспертизу

  • 84% опрошенных планируют более тесную интеграцию pDOOH в кроссмедийные кампании

  • 84% опрошенных планируют вкладывать в pDOOH-экспертизу

viooh.jpg


Источник: Out-of-home.ua

Возврат к списку