«Билайн» ответил на вопрос, актуальный для миллионов людей – как не платить за домашний интернет, ТВ и фильмы. Для этого есть тарифы «Близкие люди+», где все эти опции доступны бесплатно.
Преимущества этого предложения Contrapunto раскрывает в рекламной кампании «Домашний интернет не ест деньги» с актерами Ириной Горбачевой и Виктором Хориняком. Причем в агентстве решили пойти «от обратного» и показали того, кто, в отличие от интернета, все-таки может съесть деньги. Так в коммуникации «Билайн» появился новый член семьи – очаровательный щенок, который грызет все подряд – от ТВ-пульта до наличных.
Робот Роберт начинает соперничать с собакой за внимание людей. Он замечает, что электронный друг – домашний интернет «Билайн» – ведет себя гораздо приличнее, да и деньги вовсе не ест
Кампания стартовала на ТВ, в digital и ooh.
«Мы хотели показать наглядно, что многие вещи могут подъедать наш семейный бюджет, пока мы, наконец, не обратим на это внимание. Расходы на домашний интернет, ТВ-каналы или видеоподписки в совокупности образуют внушительную сумму для семьи. С «Билайн» же все по-другому: здесь абонент получает весь пакет услуг для дома бесплатно при подключении к тарифам «Близкие люди+», а значит, ни интернет, ни ТВ, ни подписки больше не съедят деньги», – говорит креативный директор Contrapunto Людмила Баушева.
Состав творческой группы:
ПАО «Вымпелком»
Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний – Наталья Кривчанская
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний – Ольга Дубинская
Продюсер – Дмитрий Лашкин
Агентство Contrapunto
Креативный директор – Людмила Баушева
Копирайтер – Виктория Демина
Арт-директор – Евгения Подколзина
Директор по работе с клиентами – Виктория Канина
Руководитель группы по работе с клиентами – Альбина Бекмансурова
Менеджер по работе с клиентами – Дарья Авдонина
Продюсер – Андрей Шкатов
Стратегический директор – Валерия Малышкина
Агентство Тhe Marketing Arm (работа со звездами)
Директор по работе с селебрити – Кристина Мальберг
Менеджер по работе с селебрити – Татьяна Абрамова
Компания Park Production (продакшн)
Режиссер – Глеб Орлов
