Шведский фонд помощи детям, больным раком, обыграл в своей социальной кампании инновационное ooh-размещение шампуня Apotek в метро Стокгольма. Напомним, в феврале этого года в рамках размещения на цифровой конструкции Clear Channel волосы на голове девушки-модели развевались от приходящего на станцию поезда.
Проект, реализованный агентством Garbergs на том же digital-ситиформате, повторял идею коммерческого ролика, только «волнение» на голове 14-летней девушки Линн заканчивалось полным исчезновением волос.
Цель кампании – сбор средств в фонд, помогающий онкобольным детям: в финале ролика предлагалось отправить слово «hopp» на выделенный телефонный номер, после чего с вашего телефона спишется 50 шведских крон.
