По оценкам экспертов Американской ассоциации наружной рекламы (ОААА), объём ooh-индустрии США во втором квартале 2026 г. составил $3,16 млрд, что на 10,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Доходы отрасли по итогам первого полугодия выросли на 9,2%.
Главным драйвером роста отрасли, остаётся DOOH-сегмент, который вырос в апреле-июне на 18,5%. В итоге доля цифровой рекламы в общих финансовых показателях составила 38,4%.
Среди сегментов самый лучший результат показала транзитная реклама – +23,9%, следом идут локальные медиа (Place-Based, в т. ч. indoor) – +19,3%.
Почти три четверти (73%) из топ-100 рекламодателей в ooh увеличили свои расходы на наружку по сравнению со вторым кварталом 2025 г. Технологические бренды и компании прямых продаж (direct-to-consumer) составили 30% от числа крупнейших рекламодателей. В топ-25 крупнейших ooh-рекламодателей вошли такие высокотехнологичные компании, как Apple, T-Mobile, Verizon, Progressive, Genspark, Uber, OpenAI, Geico, Amazon, DoorDash и HBO.
Рекламодателей из категории «Компьютеры, программное обеспечение и Интернет» увеличили свои расходы на наружную рекламу на 149,8% по сравнению с соответствующим периодом прошлого года, «Медиа и реклама» – на 12,6%, «Местные услуги и развлечения» – на 10,5%.
В число брендов, увеличивших свои ooh-инвестиции более чем в два раза вошли Genspark, NordVPN, Citi, New Mexico Tourism, Johnson & Johnson, Visa, Bank of America, OpenAI, Brex, DraftKings, Odoo, Canva, Nestlé, Meta, Coach, Pepsi, Boston Beer, Uber, BetMGM и Home Depot.
Топ-10 крупнейших ooh-рекламодателей: Morgan & Morgan, Coca-Cola, Apple, T-Mobile, McDonald’s, Verizon, Johnson & Johnson, Progressive, Universal Pictures, Dunkin’
Топ-10 товарных категорий по расходам на ooh: «Юридические услуги», «Больницы, клиники и медицинские центры», «Программное обеспечение для компьютеров (за исключением игр и образования)», «Потребительские банковские услуги», «Отели и курорты», «Колледжи и университеты», «Рестораны быстрого обслуживания», «Региональные власти», «Услуги в сфере архитектуры (подрядчики, инженеры и т. д.)», «Сетевые продуктовые магазины и супермаркеты».
В первом квартале 2026 г.
объём ooh-рынка США составил $2,12 млрд, что на 7,1% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Выручка DOOH-направления увеличилась на 12,9% и составила 36% всех доходов отрасли. Классическая наружка также продемонстрировала положительную динамику – +4,1%.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX 
Outdoor.ru в 
