Организационный комитет Международного фестиваля рекламы Cannes Lions со следующего года будет дополнительно оценивать эффективность рекламной акции и в этой связи ввел новую награду.
К соисканию награды в 2011 г. будут допущены лишь те работы, которые войдут в шорт-лист Канн в 2010 г. — таким образом, у претендентов будет время, чтобы доказать эффективность их кампаний. При оценке работ 50% баллов жюри будет зависеть от результата кампаний, 25% — от примененной стратегии и еще 25% — от идеи.
