«КОЛДИ» запустила масштабную охватную рекламную кампанию в Москве, направленную на повышение узнаваемости бренда и развитие двух его ключевых девелоперских проектов – «КОЛДИ СИТИ» и «КОЛДИ Коллекция». В рамках кампании сообщения появились в том числе на семи крупных медиафасадах в центральной части Москвы. В их числе – две площадки БЦ «Северная башня» в «Москва-Сити» на ул. Тестовской, медиафасады на Тверской и Большой Якиманке ул, Новом Арбате у кинотеатра «Октябрь» и на на Зубовском бульваре. Среди площадок также здание РИА «Новости».
Кампания стала частью нового этапа развития бренда «КОЛДИ», который формирует единую архитектуру коммуникации для разных сегментов недвижимости. В ее основе – общий бренд «КОЛДИ» и два зонтичных бренда: «КОЛДИ СИТИ», объединяющий офисные проекты компании А и А+ , и «КОЛДИ Коллекция», развивающий проекты делюкс-класса.
География размещения охватывает как исторические районы столицы, близкие КОЛДИ по духу и отражающие направление «КОЛДИ Коллекция», так и один из наиболее развитых деловых кластеров города – «Москва-Сити», где представлена концепция «КОЛДИ СИТИ». Таким образом, рекламная кампания обеспечивает присутствие бренда в ключевых городских локациях и формирует регулярный визуальный контакт с разными аудиториями Москвы.
«КОЛДИ» сегодня проходит важный этап трансформации: компания растет, расширяет портфель и одновременно формирует новую архитектуру бренда. Недавно мы запустили два зонтичных направления – «КОЛДИ СИТИ» и «КОЛДИ Коллекция», каждое из которых объединяет проекты со своим характером, аудиторией и задачами, но при этом остается частью единой философии КОЛДИ. Сейчас нам особенно важно познакомить рынок с этой системой брендов: показать, как она выглядит и звучит, и представить наши проекты в самых разных форматах и точках контакта: от цифровых каналов до городских медиафасадов», – говорит Елена Далингер, директор департамента маркетинга и рекламы «КОЛДИ».
«КОЛДИ Коллекция» – направление недвижимости де-люкс сегмента, объединяющее клубные проекты в знаковых локациях Москвы. Концепция направления строится на выборе редких адресов, авторской архитектуре, камерном масштабе и ограниченном количестве резиденций. Каждый проект рассматривается как отдельный элемент городской среды с собственной историей и архитектурным характером.
«Для нас принципиально, что «КОЛДИ СИТИ» и «КОЛДИ Коллекция» имеют собственное позиционирование, но при этом объединены общими принципами «КОЛДИ». Мы хотим последовательно закреплять эту связь в коммуникации: от визуального образа до того, как бренд представлен в городской среде. Поэтому рекламная кампания – это не продвижение отдельных объектов, а способ рассказать широкой аудитории о «КОЛДИ» как о компании с разными направлениями и единым подходом к созданию недвижимости», – отмечает Елена Далингер.
Фото: «КОЛДИ»
Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX 
Outdoor.ru в 
