ГК «Родная речь» провела вебинар «Изменение медиаландшафта. E-commerce», на котором представила актуальный обзор рынка маркетплейсов, e-grocery и аптечного e-com, а также обозначила ключевые точки роста этих сегментов в 2026 г.
Рынок e-commerce
По данным Data Insight, в марте 2026 г. рынок e-com продолжает расти, но темпы этого роста снижаются. При этом факт 2025 года ниже прогнозных ожиданий и составил 20%. Крупными маркетплейсы растут быстрее рынка (например, «Яндекс» – +21%, «Озон» – +45%).
Рынок e-Grocery
Один из основных драйверов рынка - еда. По данным InfoLine, в 2025 г. рынок e-grocery продолжил активно расти: в среднем топ-площадки прибавили 28% год к году. Основной прирост обеспечивают онлайн-покупки продуктов питания. Быстрее всего выросли «Магнит» и «Азбука Вкуса» (+84%), а также X5 Group и Самокат – это значит, что онлайн-доставка продуктов остаётся растущим и всё более конкурентным сегментом, хотя темпы роста у игроков различаются.
Рост e-com в pharma
E-com в аптеках – уже не «перспектива», а реальность. По данным DSM Group, почти 15,9% продаж в 2025 г. против 12,7% в 2023 г. Это значит, что всё больше покупок в аптечной категории переходит в онлайн, а темпы роста e-com выше, чем у рынка в целом. Среди крупных игроков: Аптека.ру остаётся безусловным лидером по объёму онлайн-продаж – 120,3 млрд руб. в 2025 г.
Диверсификация рекламодателей и рост доли click-out
Рекламодатели становятся разнообразнее – на маркетплейсы (OZON, Wildberries, «Яндекс Маркет») приходят не только магазины, но и компании из других сфер: банки, недвижимость, туризм, телеком и другие.
В 2026 г. продолжает расти количество и разнообразие рекламных форматов click-out в российских ритейл-сетях. Среди основных моментов:
- Разные площадки – реклама размещается не только в классических маркетплейсах, но и в сетях «Лента», «Пятёрочка», «Детский Мир» и др.
-
Разнообразие форматов – от баннеров после оформления заказа до GIF-баннеров и размещения на главной странице, в поиске, каталоге
Самая сильная онлайн‑категория – БАДы. Их доля, по данным DSM Group в e-com уже 33,3%, именно они лучше всего продаются через интернет.
Outdoor.ru в MAX 
Outdoor.ru в 
