Итоги
Российская ooh-индустрия вновь оказалась в зоне турбулентности. С одной стороны, экономический кризис внёс коррективы в стратегию развития части рекламодателей. Многие из них сократили рекламные бюджеты и ищут новые решения для эффективного продвижения своих товаров и услуг. С другой – фундаментальные изменения в самой отрасли привели к неожиданным результатам.
К изменившимся правилам игры оказались не готовы не только новички рынка из числа непрофильных инвесторов, но и компании, не один год проработавшие в индустрии. В итоге – банкротство, разрыв контрактов, вынужденная диверсификация бизнеса. В свою очередь уход целых товарных категорий из сегмента, демонтажи, внедрение новых схем размещения рекламы, административные и законодательные инициативы только усиливают негативные тренды.
Перспективы
И всё же отрасль развивается. Внедряются новые технологии, появляются более эффективные инструменты продаж. Среди рекламодателей есть те, кто не только не уменьшил свои ooh-бюджеты в связи с кризисом, а, наоборот, увеличил их. Операторы осваивают новые сегменты, выходят на новые рынки. В части регионов власть продуктивно сотрудничает с бизнесом. Ooh-реклама остаётся одним из перспективных сегментов российского медийного пространства.
Основные темы
