Живой щит появился несколько дней назад на лондонском вокзале «Виктория» в рамках кампании британского благотворительного фонда исследований рака Cancer Research UK. Цель проекта – за пять недель собрать как можно больше самых разнообразных способов борьбы с этой болезнью.
На предложение участвовать в outdoor-проекте отозвались четыре человека, излечившиеся от рака. Им предстояло практически слиться с рекламным постером, предоставив себя полностью боди-художникам. В итоге призыв «Победим рак раньше» (Beat cancer sooner) был размещен частично на билборде, а частично – на живых людях, которые своим примером доказывали, что эта болезнь излечима.
Креатив глобальной кампании принадлежит агентству AMV BBDO, акция на ж/д вокзале задумана и проведена силами сотрудников фонда Cancer Research UK.
