Сеть ресторанов McDonald’s при поддержке креативного агентства Leo Burnett и медиаагентства OMD запустила в 10 крупных городах США таргетированную кампанию в наружной рекламе, в которой задействованы digital-экраны. В зависимости от обстановки на дорогах меняются и сообщение на экране.
Например, если установленные на рекламоносителе камеры слежения «видят», что на дороге образуется пробка, вместо изображения Биг Мака на экране появляется логотип ресторана и надпись – «Застряли в пробке? В конце тоннеля есть свет».
Реализовать проект помогает агентство Grand Visual, куда благодаря системе управления рекламными кампаниями OpenLoop, которая, в свою очередь, связана с сервисом Google Traffic API, отслеживающим автомобильные пробки в режиме реального времени.
