19 ‘еврал€ 2013

WWF и агентство BBDO Moscow спасают белых медведей

white bear rus.jpgјгентство BBDO Moscow разработало дл€ ¬семирного фонда дикой природы (WWF) новую рекламную кампанию « лик о помощи» в поддержку белых медведей. ѕо оценкам экспертов фонда, попул€ци€ белых медведей, в которой сейчас около 20–25 тыс. особей, может сократитьс€ на две трети к 2050 г. » если не озаботитьс€ этой проблемой сегодн€, возможно, наши внуки смогут увидеть белых медведей только на картинках.

»зменение климата, браконьерство, загр€знение льдов јрктики – все это причины, по которым жизнь животных находитс€ в опасности. —егодн€ льды тают в три раза быстрее, чем 20 лет назад. ј лед €вл€етс€ основным местом обитани€ и охоты белых медведей. ¬ 2004 г. јрктика потер€ла площадь лед€ного покрова, равную территории ѕакистана. ¬ конце сент€бр€ 2012 г. лед€ной покров впервые сократилс€ до 3,41 млн кв. км, что меньше предыдущего минимума 2007 г. на площадь “урции.

«јреал белых медведей стремительно сокращаетс€, – говорит руководитель проекта «ћедвежий патруль» ¬иктор Ќикифоров. – ћы хотим донести это до неравнодушных людей. » решили сделать это нестандартно, заметно, поэтому и обратились к команде BBDO Moscow. јгентство сразу начало работать над интерактивным проектом, отвечающим последним трендам digital-сферы».

ќсновна€ задача, которую нужно выполнить, – привлечь внимание и сообщить о проблеме многим люд€м. ¬р€д ли кто-то задумываетс€ о том, что белым медвед€м скоро негде будет жить и они могут просто исчезнуть.  онечно же, не менее важно привлечь средства благотворителей дл€ проекта «ћедвежий патруль»: всем, кто хочет помочь, необходимо было предоставить удобный способ перечисл€ть пожертвовани€.

 оманда BBDO Moscow предложила запустить интерактивный сайт. Ќа его главной странице изображен виртуальный ареал обитани€ белых медведей, т. е. лед, окруженный морской водой. Ћюбой посетитель может его расширить. ћеханика проста: каждый клик на участок мор€ превращает синюю €чейку воды в льдину. ќна получает им€ посетител€, затем сайт предлагает ему сообщить о своем участии в проекте друзь€м в соцсет€х Facebook, Twitter, Vkontakte. — каждым пользователем, поделившимс€ этой новостью на своей страничке, о сайте узнают дес€тки и сотни его друзей, увидевших ссылку в своих френдлентах.

«Ќам хотелось сделать что-то пон€тное и несложное по механике и в то же врем€ достаточно занимательное, чтобы вовлечь людей: на сайте каждый может что-то изменить, любой посетитель сразу видит пользу, которую приносит его участие.  инуть клич и рассказать о проблеме, поделитьс€ ей – тоже реальный вклад», – рассказывает креативный директор BBDO Moscow Ќиколай ћегвелидзе.

ѕомочь пожертвованием онлайн можно, добавив медвежонка или медвед€ к уже живущим на виртуальной льдине.  омпании тоже могут «поселить» медвед€, тогда р€дом с ним можно будет увидеть логотип фирмы. ¬се деньги пойдут на работу WWF в защиту животных јрктики: антибраконьерскую де€тельность, прибрежный мониторинг и экологическое просвещение населени€.

ј еще авторы проекта хот€т привлечь к проекту звезд и блогеров, которые будут помогать распростран€ть информацию со своих страниц в соцсет€х и через многочисленных друзей. —айт будет доступен и иностранной аудитории, специально дл€ нее создана англо€зычна€ верси€.

¬ интегрированном социальном проекте принимали участие разные команды группы BBDO: BBDO Moscow, BBDO Design studio, Mint. ƒизайном и разработкой сайта занималась digital production студи€ 2Nova Interactive – специалист в области интерактивных решений. —айт размещен в виртуальном дата-центре компании  –ќ .

¬ продвижении проекта будут задействованы наружна€ реклама, »нтернет и пресса.

—остав творческой группы:

WWF
јнастаси€ Ћыкина, ¬иктор Ќикифоров, јлександр ≈вграфов, ћари€ ¬инокурова

јгентство BBDO Moscow
 реативна€ группа – Ќиколай ћегвелидзе, ≈вгений Ўин€ев, ћихаил “каченко
јккаунтска€ группа – ≈катерина √увакова, ¬ладлена ќбухова, ћари€ ”рнова, ≈катерина „истова

2nova interactive
Digital producer – ≈лена ѕуговкина
Account manager – ёли€ “рифонова
јрт-директор – ќлег ћедведев
»ллюстратор – ќлег ¬оронцов
–азработчики – »ван Ќикитин, Ќикита «юл€ев

»сточник: Outdoor.ru

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение