Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга заказал разработку имеджевой стратегии и логотипа Северной столицы за 8,2 млн руб. Если четыре года назад Смольный заплатил студии Артемия Лебедева всего 1 руб. за логотип, нарушив закон о конкуренции, то теперь за разработку нового лого для Северной столицы ведомство готово отдать новому подрядчику уже 1,1 млн руб. Кроме того планируется создать целое агентство по управлению мета-брендом города, сообщает «ЗакС.Ру».
Продвижение туристического бренда Петербурга дорого обойдется бюджету, зато, согласно техзаданию, должно создать «устойчивый позитивно окрашенный образ территории» в сознании туристов и выступить «мотивирующим фактором для выстраивания длительных личных и/или профессиональных отношений с этой территорией и её населением».
Визуальная идентификация Петербурга в общей сумме обойдется городу в 1,1 млн руб. Сюда войдет разработка логотипа на русском, английском и китайском языках и фирменного знака. Лого и знак Петербурга будут использоваться на футболках, блокнотах, кружках и прочих сувенирах. Рекламу Петербурга как туристического рая разместят на объемном арт-объекте в городе, на автомобилях, городском транспорте и на наружной рекламе.
Напомним, прошлый логотип Петербурга обошелся городскому бюджету всего в один рубль. Комитет по развитию туризма без конкурсных процедур купил его у студии Артемия Лебедева в 2014 году. УФАС расценил это как нарушение закона о конкуренции и заставил Смольный расторгнуть контракт. Верховный суд подтвердил незаконность покупки логотипов Лебедева 16 августа.
В рамках закупки на 8,2 млн рублей также будет изучена специфика Петербурга и его существующего имиджа. Например, подрядчик будет анализировать расхождения между ожиданиями туристов и реальностью при посещении города. Также будут проведены две стратегические сессии с 20 чиновниками и экспертами.
Смольный также хочет видеть три варианта имиджевых платформ, где будут предложены описания позиционирования Петербурга и кратко изложена идея.
К работе должны привлечь не менее 50 экспертов.
Смольный также собирается создать отдельное Агентство по управлению территориальным мета-брендом Санкт-Петербурга. Его бизнес-план, разработка концепции и структуры обойдутся налогоплательщикам в 1,4 млн руб.
