Крем от загара Gerard's использовал портреты бельгийских политиков, провисевшие на улицах несколько месяцев, в своей наружной рекламе.
После парламентских выборов, состоявшихся в Бельгии 25 мая, портреты баллотировавшихся политиков исчезли с улиц не сразу. Больше 10 недель бумажные постеры провисели, открытые всем ветрам и солнцу. И, конечно, потеряли «товарный вид».
Креативщики из агентства Famous использовали этот естественный эффект старения бумажного изображения для напоминания о креме Gerard's, защищающем кожу от вредного воздействия ультрафиолета. В рамках рекламной кампании лица политиков были помещены в бумажные рамки с изображением тюбика Gerard's и слоганом «Солнце портит. Защитите свою кожу».
