Reebok использовал неполадки в работе эскалаторов метрополитена Стокгольма в рекламных целях. В рамках коммуникации «Будь человечнее» (Be more human) бренд помогал пассажирам преодолевать достаточно большие расстояния (до 180 ступеней), пригласив группу поддержки из любителей кроссфита.
Члены клуба Box Fit4Life на руках переносили людей со станции на верхнюю площадку эскалатора, а Reebok сделал из проекта вирусное видео. Обыграть поломку и создать из неё рекламное событие помогли агентства Nordic и The Viral Company.
