Согласно оценкам экспертов ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём российского рынка out-of-home по итогам 2016 г. составил 38,3 млрд руб. (за вычетом НДС). Это на 6% больше, чем годом ранее. Сегмент наружной рекламы заработал 31,4 млрд руб. (+8%), транзитной рекламы – 3,6 млрд (-11%), indoor – 2,3 млрд руб., рекламы в кинотеатрах – 1 млрд руб. (+11%). Стоит отметить, что АКАР в этом году впервые предоставил данные по развитию ooh-индустрии по сегментам.
Комментируя итоги года, генеральный директор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Берёзкин, отметил, что в целом рынок демонстрирует устойчивую положительную динамику развития. Этому, в частности, способствует активное развитие цифровых форматов. И в первую очередь в Москве. Так, в столице доля digital-направления составила около 20%.
«Наружная реклама в 2016 г. начала демонстрировать признаки восстановления. Наиболее существенными они были в Москве, в регионах скорее можно говорить о стагнации. Самым заметным процессом стал значительный рост числа цифровых носителей, на долю которых пришлось более 20% размещений», – отметил Андрей Березкин.
Что же касается отрицательных показателей транзитки, то по словам эксперта, это связано во многом с отсутствием рекламы в Московском метрополитене. Остальной общественный транспорт продемонстрировал положительные результаты.
«Прошлый год отметился долгожданным увеличением объема рынка out-of-home. Хочется надеяться, что это стабильный тренд, который продолжится и в 2017 г. Увеличение объема рынка в сегменте «реклама вне дома», говорит о том, что ситуация в экономике страны налаживается и потребительская активность россиян возрастает, что приводит к активизации производителей товаров и услуг», – сказал президент ассоциации In+Out Алексей Нестеренко.
В целом, согласно оценкам комиссии экспертов АКАР, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения в прошлом году составил 360 млрд руб. (за вычетом НДС), что на 11% больше, чем годом раньше. Объем сегмента маркетинговых услуг – 94,5 млрд руб. (на 7% больше, чем в 2015 г.).
С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 630-650 млрд руб.
«Первый и наиболее значимый вывод по итогам 2016 г. – положительная динамика развития рынка рекламы. Это сигнализирует брендам, что рынок возвращается к докризисному уровню конкуренции, стимулирует их к активному использованию рекламных коммуникаций, открывает новые возможности для рекламных и креативных агентств. Как показывает исследование наших коллег из Европы, €1, инвестированный в рекламу в ЕС, конвертируется в €7 в экономику. Это тот результат, к которому нам стоит стремиться и в России», – комментирует итоги прошлого года президент АКАР, генеральный директор Grey Moscow, генеральный директор Geometry Global Алексей Ковылов
Кроме того, комитет по промоиндустрии АКАР совместно с комитетом по исследованиям НАРСИ впервые подвели итоги развития промоиндустрии, оценив объем сегмента в 2016 г. в 21 млрд руб. (без НДС) и динамику в +21%.
В свою очередь суммарный объем бюджетов региональной рекламы по четырем медиа сегментам (телевидению, радио, прессе и наружной рекламе) без учета московского регионального рекламного рынка, по данным АКАР, составил 45 млрд руб., что на 1% меньше, чем в 2015 году. Доля региональной рекламы в общем объеме рекламных бюджетов суммарно по этим сегментам снизилась с 22% в 2015 г. до 21% в 2016 г.
При этом региональная индустрия наружной рекламы* заработала 9,9 млрд. руб. Среди городов-миллионников больше всего рекламодатели на продвижение в наружке затратили в Санкт-Петербурге – почти 3,5 млрд руб. (+5%). Но в процентном выражении лидирует Самара – 27% (558 млн руб.).
* Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще, по меньшей мере, в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные — к региональной.
