Согласно данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), оъём российского рынка ooh-рекламы за девять месяцев текущего года составил 31,1-31,3 млрд руб. (здесь и далее – без учёта НДС). Это на 9% больше, чем за аналогичный период 2016 г. Сегмент наружной рекламы заработал 24,4-24,6 млрд руб (+7%).
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения превысил 285 млрд руб., что на 14% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. При этом, если рассматривать динамику только третьего квартала, то она оказалась еще выше, составив 16%.
Напомним, объём российского рынка ooh-рекламы в первом полугодии 2017 г. составил 20,8-21,2 млрд руб., что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Сегмент наружной рекламы в январе-июне заработал 16,7-16,9 млрд руб. (+8%), indoor-реклама – 1,3 млрд руб. (+10%), реклама в кинотеатрах – 0,4 млрд руб. (+10%). В транзитку рекламодатели инвестировали 2,4-2,6 млрд руб., что на 30% больше, чем за аналогичный период 2016 г.
Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – за три квартала 2017 г., по оценке экспертов АКАР, составил примерно 31 млрд.руб., что выше аналогичного показателя прошлого года на 3%. Сегменты телевидения, радио и наружной рекламы имели положительную динамику, а прессы – отрицательную.
Президент АКАР, генеральный директор Grey Moscow и Geometry Global Алексей Ковылов:
«Судя по вполне реалистическим прогнозам, рынок медийных коммуникаций в России в текущем году достигнет своего исторического максимума, ориентируясь на объем в размере 400 млрд руб. Таким образом, он уверенно претендует на пятую позицию в европейском рейтинге, приближаясь к объему рынка Италии. Фактически, можно говорить о восстановлении международных позиций российской рекламной индустрии.
При этом в нынешней конфигурации российский рынок имеет и свою специфику. Прежде всего, это выражается в концентрации медиаинвестиций в двух сегментах: телевидении и интернете, составляющих более 80% от всего рынка.
Результаты трёх кварталов 2017 года во многом объясняются укрепившимся доверием рекламодателей к эффективности коммуникаций в изменяющейся экономической среде, а также растущим предложением новых рекламных возможностей на ТВ и в интернете. Они вполне могут стать локомотивом для восстановления позиций и дальнейшего роста в других сегментах рынка, а также поддержать региональные медиа».
Сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, директор по маркетинговым исследованиям Национального рекламного альянса (НРА) Сергей Веселов:
«Российский рекламный рынок в течение всего 2017 г. продолжает показывать высокую динамику. Пожалуй, даже более высокую, чем ожидало большинство экспертов. Данные за первые три квартала, подготовленные АКАР, только подтверждают это. Объем рекламных бюджетов за девять месяцев вырос на 14% – столь высокой динамики мы не наблюдали на нашем рынке с 2011 г. По итогам года мы должны пройти уровень объема рынка в 400 млрд. руб., а, вполне возможно, что выйдем и на отметку, близкую к 410 млрд руб.
С учетом роста курса рубля к доллару динамика объема российского рекламного рынка за весь 2017 г. в долларовом выражении может оказаться еще более впечатляющей – где-то на уровне +28-30% (а такого высокого показателя на нашем рынке не наблюдалось с 2007 г.). Поскольку выстраивание рэнкинга национальных рекламных рынков, как правило, осуществляется именно в долларах, то (при прочих равных условиях) наш рынок, достигнув по итогам текущего года ожидаемой сегодня отметки в $7 млрд, заметно приблизится к десятке крупнейших рынков в мире.
Весьма любопытна поквартальная динамика и рынка в целом и отдельных его сегментов. По всему рекламному рынку в первом квартале этого года мы имели рост в 13%, во втором квартале – 15%, а в третьем – уже 16%. Наиболее динамичный на рынке сегмент – интернет – все три квартала демонстрировал удивительную стабильность, прирастая ежеквартально на 22-23%. А вот телевидение и пресса каждый квартал улучшали свою динамику. При этом, правда, ТВ увеличивало темпы роста – с 9% в первом квартале до 16% в третьем (а подсегмент нишевого ТВ в третьем квартале показал фантастический по нынешним временам прирост в 50%), тогда как пресса уменьшала динамику падения – с -18% в начале года до «всего лишь» 2% по итогам последнего квартала.
Частично стабилизировалась ситуация в подсегменте журналов, и по итогам девяти месяцев они впервые за несколько последних лет вышли, что называется «в ноль», прекратив падение. А по итогам отдельно третьего квартала и газеты, и журналы уже имели положительную динамику. При этом в сегментах наружной рекламы и радио поквартальная динамика в отличие от ТВ и прессы постепенно понижалась: наружка в первом квартале показала рост на 12%, а по итогам третьего квартала уже только +5%. Сегмент радио начал год с оптимистичных +8%, а в последующих кварталах его положительная динамика фактически сошла на нет.
В целом, ситуация на рекламном рынке остается весьма благоприятной, думаю, мы можем надеяться, что в следующем году общая динамика по рынку останется высокой».
Президент IAB Russia, директор по развитию сервиса ADFOX компании «Яндекс» Борис Омельницкий:
«Данные по объемам интернет-рекламы (подготовлены совместно комитетом по исследованиям IAB Russia) являются предварительными и могут быть уточнены экспертами IAB Russia по итогам года. При этом мы видим, что сегмент интернет-рекламы продолжает расти теми же темпами, что и в первом полугодии – плюс 23% и по итогам трех кварталов почти догоняет сегмент телевизионной рекламы. Основной вклад в поддержание высоких темпов роста обеспечен такими сегментами как видео-реклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance-инструменты.
При этом следует учитывать, что аудитория интернета охватывает около 70% населения России преимущественно молодежь и людей среднего возраста в крупных городах, а телевидение охватывает 90% населения среднего и пожилого возраста как в крупных, так и в небольших населенных пунктах. И для крупнейших рекламодателей интернет и телевидение являются взаимодополняющими рекламными медиа, а не субститутами».
