Проект «Фрагменты жизни» в поддержку пожилых людей, живущих в домах престарелых, создало для фонда «Старость в радость» креативное агентство AnyBodyHome (КГ MOV!E) при поддержке CAF. В социальной кампании задействован Интернет, пресса и наружная реклама.
В рамках серии из трёх
роликов известные российские актрисы и модели читают как будто от первого лица реальные истории бабушек.
Сами истории вызывают немедленное желание помочь, а девушки в кадре – досмотреть ролик до конца. В конце роликов есть две кнопки: первая – чтобы увидеть фотографию бабушки, чья история была рассказана, вторая – чтобы перейти на сайт фонда «Старость в радость» и помочь старикам в домах престарелых. Социальная реклама с пожилыми людьми вызывает низкий отклик, так как люди стараются её не замечать. Именно поэтому в роликах мы видим красивых, молодых, успешных героинь, на которых приятно смотреть: Анну Азарову, Анну Горшкову и Лидию Арефьеву. Каждая рассказывает историю одной бабушки, один «фрагмент». Активистами фонда «Старость в радость» таких «фрагментов жизни» собрано по всей России гораздо больше.
Серия принтов для прессы и наружной рекламы, разработанная в рамках этой кампании, несколько отличается от роликов. В них рассказаны те же самые истории стариков, но с использованием фантастических допущений. Контраст между фантастикой и реальностью помогает понять, что правдивая история звучит серьёзнее, интереснее.
Старость не привлекательна. Когда-нибудь она придёт к каждому из нас, но это когда-нибудь – а пока думать об этом не хочется. Так мыслит большинство нормальных людей, но не потому, что они эгоцентричны или бездушны, а потому, что в нашей стране страшно стареть. Помогая фонду «Старость в радость», можно не только улучшить жизнь нынешних стариков в домах престарелых, но и сделать небольшой шаг в сторону того, чтобы «возраст счастья» был по-настоящему счастливым.
«Старость в радость» существует как благотворительный фонд с 2010 г. и помогает брошенным инвалидам и пожилым людям в 120 российских домах престарелых. Его активисты занимаются улучшением жизненных условий стариков, их досугом и социальной адаптацией, дарят заботу и тепло, а главное – привлекают внимание к этой острой социальной проблеме тех, кто неравнодушен, может и хочет чем-то помочь, но не знает как.
