«Автодор» проводит аукционы по размещению рекламы на трассах М1 «Минск» и М3 «Дон». На торги выставлены 19 лотов: 25 мест для установки конструкций по Минскому шоссе общей стартовой стоимостью 1,99 млн руб. и 70 конструкций по Новокаширскому шоссе общей стартовой стоимостью 3,96 млн руб, пишет газета «Ведомости».
Согласно опубликованным протоколам по 14 лотам, большинство компаний, подавших документы на участие, не были допущены к аукциону. В числе получивших отказ самые крупные игроки outdoor-рынка, лидирующие в Московской области по числу носителей, «Рекламная сеть Подмосковья – медиа» и «Регион-медиа», «Расвэро», Russ Outdoor, Gallery, Big Board.
У всех этих претендентов аукционная комиссия нашла недостатки в документации: прежде всего они не подтвердили должным образом всю цепочку собственников, включая бенефициаров, что нарушает условия, следует из протоколов. Версия у компаний, получивших отказ, одна: они предоставили комиссии все необходимые сведения о бенефициарах и аффилированных лицах, но не присылали подтверждающие документы. Компании планируют оспорить решение «Автодора» в ФАС.
Допущены к аукциону были ОАО «Дорожная инфраструктура и сервис», ЗАО «Олимп», ЗАО «XXII век медиа», ООО «Контакт», ООО «РИА «Риада», ООО «Стиль текст».
В этой ситуации может пострадать государство, считает топ-менеджер одной из компаний, получившей отказ: конкуренция на торгах будет ниже, что может сказаться на вырученной от контракта сумме. По его оценке, рыночная стоимость выставленных на торги рекламных мест – 40 млн руб.
По словам генерального директора компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин: оба шоссе входят в пятерку самых дорогих «рекламных» трасс Подмосковья. При этом они не сильно загружены носителями: на участке от МКАД до «первой бетонки» по трассе «Дон» сейчас 276 рекламных поверхностей, а по Минскому шоссе – 208. Это, например, в четыре раза меньше, чем по ярославскому направлению, и в два раза – чем по Новорижскому шоссе, говорит Андрей Березкин. Размещение рекламы на одной поверхности на Минском шоссе и трассе «Дон» в августе обойдется в 25-30 тыс. руб. в месяц.
