Австралийский производитель спиртных напитков Lion Nathan запустил имиджевую кампанию Beer the beautiful truth, посвящённую пиву. В рамках проекта внутри outdoor-конструкций, расположенных на автобусных остановках, появились огромные пивные кружки с живыми пузырьками и витрины из пивных бутылок.
Цель кампании – сделать пиво Lion Nathan прозрачным и понятным для австралийцев продуктом. Для этого ситиформаты оснастили встроенными насосами, обеспечивающими циркуляцию внутри коробов янтарной жидкости, похожей на пиво, а более 1 тыс. бутылок предварительно освободили от пива, заполнили идентичной по цвету стабильной жидкостью и выставили в прозрачных конструкциях, как на витрине.
Проект реализован благодаря усилиям медиаагентства Bohemia, креативного агентства BMF и outdoor-оператора JCDecaux. Необычную наружную рекламу Lion Nathan можно увидеть в Сиднее, Брисбене и Мельбурне.
