В рамках кампании #NYCTakeoff лоукостер JetBlue предложил жителям Нью-Йорка срывать рекламные постеры с ситиформатов и получать за них бонусы – от купона на бесплатный перелёт до мороженого.
В нестандартном ooh-проекте, созданном агентством Mullen Lowe, было задействовано более 180 рекламных конструкций в разных районах города, постеры на которых призывали не бояться общественного осуждения и сдирать объявления. Около 100 человек, откликнувшихся на предложение JetBlue и предъявивших в офисе компании бумажный макет 1,2х1,8 м, получили за свою решительность ценные подарки.
