Агентство Leo Burnett Moscow и «Стародворские колбасы» выпустили первую совместную работу – имиджевую кампанию «Городские традиции», которая состоит из наружной рекламы, ТВ-ролика и его версии для YouTube. Действие происходит в «Стародворье» – деревне, где местные традиции и рецепты (в том числе производства колбасы) никогда не меняются, и главный герой подшучивает над мимолётными «городскими традициями».
«Бренд «Стародворские колбасы» существует 11 лет, и лучшие деревенские традиции всегда были в основе его философии. В рамках этой кампании мы ставили перед собой задачу создать более эмоциональную коммуникацию, которая передавала бы преимущества продукта, но в то же время была вовлекающей и интересной для потребителей. Тема противопоставления города и деревни не новая, но нам кажется, что мы нашли её правильные грани и рассказали настоящую Стародворскую историю», – говорит бренд-директор ABI PRODUCT Сергей Сосыгин.
«У нас собралась действительно отличная команда – начиная от клиента и заканчивая минской съёмочной группой. В такой атмосфере легко снимать сутки напролёт, а Яну Цапнику легко рассказать все театральные шутки за последние 20 лет. Кстати, ни разу не повторяясь», – отмечают старший копирайтер и старший арт-директор Leo Burnett Moscow Василий Губин и Илья Прямилов.
Съёмки ролика проходили в пригороде Минска. Команде удалось собрать сработавшийся дуэт актёра и режиссёра. Главную роль исполнил популярный актер Ян Цапник, известный зрителям по фильмам «Горько!», «Горько-2» и «Призрак». Снял ролик автор фильмов «Чёрная Молния» и «Призрак», кинорежиссёр Александр Войтинский.
Состав творческой группы:
ЗАО «Стародворские колбасы» (холдинг ABI PRODUCT)
Директор по маркетингу – Ольга Спиридонова
Бренд-директор – Сергей Сосыгин
Бренд-менеджеры – Любовь Билалова, Анна Калмыкова
Агентство: Leo Burnett Moscow
Директор по стратегическому планированию – Юлия Аракелова
Старший менеджер по стратегическому планированию – Екатерина Левакова
Исполнительный креативный директор – Михаил Кудашкин
Старший арт-директор – Илья Прямилов
Старший копирайтер – Василий Губин
Дизайнеры – Татьяна Потюкаева, Кирилл Ситротин
Эккаунт-менеджер – Евгения Баратова
Продюсеры – Екатерина Крючкова, Юлия Ларцева
Продакшн – Filmservice
Продюсер (продакшн-хауса) – Екатерина Гетта
Режиссёр – Александр Войтинский
Оператор – Иван Лебедев
Композитор – Олег Карпачёв
