Коммуникационная группа ZenithOptimedia подготовила четвертый выпуск прогноза по развитию новых медиа на 47 крупнейших digital-рынках мира*, в число которых входит и Россия. По прогнозу группы, 66,5% всех жителей этих стран будут обладать как минимум одним смартфоном в 2018 г. В этих 47 странах проникновение смартфонов вырастет с 41,6% в 2014 г. до 55,7% в 2015 г.
Азия и Западная Европа лидируют по проникновению смартфонов и планшетов
Проникновение смартфонов устройств самое высокое в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Западной Европе, и ZenithOptimedia ожидает, что эти регионы сохранят свое лидерство в течение следующих нескольких лет. Из 47 исследуемых стран лидером по показателю проникновения является Сингапур – 89% по итогам 2014 г. По прогнозу ZenithOptimedia к 2018 г. в этой стране проникновение самртфонов составит уже 97% – благодаря правительственной программе, количество бесплатных Wi-Fi точек в этой стране стремительно растет. Второе и третье место по проникновению смартфонов устройств занимают Испания и Ирландия – 86,7% и 83%, соответственно. Другие страны из топ-10 также представляют Азиатско-Тихоокеанский регион и Западную Европу: Южная Корея, Норвегия, Япония, Австрия, Швеция, Нидерланды и Гонконг. Швецария, Австралия и Дания войдут в эту десятку в 2018 г., а Япония, Швеция и Нидерланды ее покинут.
Популярность планшетов также растет. В исследуемых странах оно увеличилось с 5,3% в 2012 г. до 14,8% в 2014 г., в 2018 г., по прогнозу ZenithOptimedia , оно достигнет 19,8%. Гонконг возглавляет рейтинг стран по проникновению планшетов – 77% в 2014 г. (91% в 2018 г. – прогноз). Сингапур – на втором месте с 64% и ожидаемыми 82% 2018 г. Нидерланды – на третьем месте с 58,3% и 75,0%, соответственно.
Рост числа интернет-пользователей теряет динамику
Рост числа интернет-пользователей на глобальном уровне снижается. В 47 ведущих digital-странах мира в конце 2015 г. будет зафиксировано более 1,9 млрд интернет-пользователей (доля этих стран составляет 60% от общего числа пользователей сети интернет по всему миру, что на 3,9% больше, чем в 2014 году). Среднегодовой рост числа пользователей упал с 7,9% в 2011 г. И по прогнозу ZenithOptimedia динамика роста продолжит снижаться – до 2,5% в 2018 г. (2 млрд пользователей).
В топ-3 мировых рынков по интернет-проникновению входят: Южная Корея, Дания и Нидерланды. В этих странах, а также в Норвегии, Швейцарии, Финляндии и Швеции, проникновение интернет составляет более 90%. По прогнозу ZenithOptimedia, к 2018 г. компанию им составят еще восемь стран, в числе которых Аргентина и Эстония.
«Быстрое распространение мобильных технологий тренсформировало медиапотребление, – говорит глава исследовательского подразделения ZenithOptimedia Джонатан Бернард. – Для все большего числа людей смартфон или планшет являются основными источниками информации и развлечения. Именно поэтому мобайл является самым динамично растущим медиа в глобальном масштабе».
* - Список 47 крупнейших цифровых держав мира: Аргентина, Армения, Австралия, Австрия, Беларусь, Бразилия, Канада, Чили, Китай, Колумбия, Чешская Республика, Дания, Эквадор, Эстонии, Финляндии, Франции, Германии, Греции, Гонконга, Венгрии, Ирландии, Италии, Израиль, Япония, Казахстан, Латвия, Малайзия, Молдова, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Пакистан, Португалия, Россия, Сингапур, Словения, Южная Африка, Южная Корея, Испания, Швеция, Швейцария, Тайвань, Турция, Украина, Великобритания, США и Венесуэла.
