Кампании на основе технологии смешанной реальности (augmented reality, AR) приобретают популярность у передовых брендов. Эта технология может превратить любую поверхность в виртуальный билборд бренда. Учитывая, что производители смартфонов продолжать инвестируют в AR, местным брендам стоит брать с них пример, пишет Out-of-home.ua со ссылкой на The Media Online.
С 2010 г. технологические и медиакомпании вложили более $7 млрд в разработку технологий виртуальной и смешанной реальности, считая приобретения и долевое участие в стартапах, относящихся к этой области. Самым жестким было соперничество между Apple и Samsung – восемь приобретений у Apple и девять капиталовложений у Samsung.
Кроме того, Apple тем временем собирала мощную команду специалистов по АR, включая инженеров, ранее работавших над проектами Oculus Rift компании Facebook и Microsoft HoloLens. В Samsung также признают, что смешанная реальность станет объектом их пристального внимания в ближайшем будущем.
Могущество AR во всем, что нас окружает
Ценность AR для брендов заключается в способности превратить привычный гаджет в интерактивный мост, соединяющий реальный и виртуальный мир.
В декабре 2016 г. Ковент-Гарден превратил свое пространство в огромный виртуальный магазин. С помощью приложения Blippar покупатели торгового центра участвовали в охоте за сокровищами и выигрывали призы от 150 магазинов и ресторанов.
Наложение виртуального пространства на реальный мир увеличило время, проведенное покупателями в магазинах, и создало праздничную обстановку для всей семьи.
Лучшие out-ofhome-возможности – прямо за порогом
Инновации в области AR предлагают новые возможности для сферы розничной торговли. Классическая наружная реклама долго не модернизировалась. DOOH-инвентарь – сложный в продаже товар для медийных агентств. Кроме того, эффективность этого медиа с трудом поддается оценке.
Используя смешанную реальность, любую достопримечательность можно превратить в опыт отношений с брендом. Можно только представить, в какой билборд могла бы превратиться, например, Столовая гора в Кейптауне, если посмотреть на нее через смартфон. Отели можно превращать в интерактивные здания, которые можно осмотреть внутри, и тут же забронировать номер.
Исторические районы прекрасно подходят для использования смешанной реальности. Театры, магазины и мелкие лавки могут совместными усилиями привлечь больше людей и совокупно повысить продажи.
Такси, для которых размещение рекламы является непрофильным доходом, можно превратить в передвижные AR-билборды и геймифицировать для вовлечения пользователя, как в игре Pokémon Go.
Ценные данные
Важнейшим аспектом кампаний с использованием смешанной реальности является возможность получить ценные данные. Сюда входит не только идентификация просматривающих рекламу, но и оценка их поведения при пользовании приложением. Отслеживание интересов и передвижений пользователей (разумеется, при условии их согласия) позволяет корректировать ход кампании и цены в процессе. Подвижный маркетинг, основанный на данных в реальном времени – одно из основных преимуществ по-настоящему эмпирического маркетинга.
Многие компании никогда прежде не имели таких широких возможностей для проведения акций с использованием AR. Распространение смартфонов растет экспоненциально, открывая доступ маркетинговым коммуникациям среди всё большего числа социальных групп. Простота приложений и относительно низкая стоимость применения означают, что даже небольшие компании могут при творческом подходе завоевать новых покупателей. Что важно, этот успех можно будет измерить, а полученные данные пригодятся для использования в будущем.
